变化的只是渠道，读者只向有价值的内容付费

      日本最新的国民中各类媒介的受众比例调查显示，报纸仍是不可撼动的一座灯塔，是最可靠的信息来源。

        没错，这是一个全球纸媒危机重重的大环境。不过，“传统媒体已死”的论调者，却往往忽略了另一个事实——在同样面对互联网冲击的日本，传统媒体“巨轮不会轻易沉没”一说却至今在日本传媒界深深扎根。  

        根据日本新闻协会发布的2015年《全国媒体接触、评价调查》显示，7000名受访者中，表示“平时阅读报纸”的比例高达77.7%，而“在网上浏览新闻（包括免费版和收费版）”的比例仅为9.9%，“不想阅读电子新闻”的比例高达69.6%。

         可见，在日本民众心中，报纸仍是不可撼动的一座灯塔，是最可靠的信息来源。即使在新媒体盛行的今天，地位也不会轻易受到威胁。

        更一个值得关注的现象是，在当下的日本，经济收入越高，阅读报纸的时间越长。根据日本招聘网站开发公司Careerindex日前发起的调查数据显示，在年收入1000万日元（约66万人民币）以上的群体中阅读报纸的比例高达92%。而年收入在700万日元（约46万人民币）以上的群体中，被阅读最多的是《产经新闻》（39%），此外，日经产业新闻（38%）、日本经济新闻（32%）也是高端人群青睐的对象。

        为什么？因为在受访者心中，传统媒体“对社会影响力大”、“知识丰富”、“能安心阅读”、“能开拓视野”、“是不可缺少的信息源”等回答成为了主流。就连广告，相比电视广告和网络广告，纸媒广告在“可信度”、“信息量”、“可接受度”、“内容的正确性”等方面均优于其他类别的广告。

        实际上，无论是中国、美国还是日本，或者其他国家，从2000年至今，关于传统媒体面临死亡的论调一直没有停止过。在微博、微信等新媒体爆发之前，就面临几大门户网站的侵袭。但是最终人们仍然发现，无论是哪种媒体形式，人们最终接受，并持续愿意关注甚至付费的，仍然是内容以及内容的可靠性。

        2011年，《纽约时报》开始向在线读者征费的网络版《纽约时报》，将担负吸引读者和拓展营收的大任。此前，最著名的英国报纸《泰晤士报》也转为网络付费阅读，电子版成为众多著名纸媒纷纷谋求新媒体时代的转型和涅槃，正如这个时代缩影一般。

       《华尔街日报》是坚持对在线内容收费并且颇为成功的。截止到去年年底，擅长深度报道的《华尔街日报》的网络付费用户已达100万人。传媒大亨默多克认为，读者只会为自己认为有价值的新闻付费。由读者为报道买单，是未来新闻业发展的重要途径，“天下没有免费的新闻”。

       在国内，众多传统媒体也纷纷进军这个战场。2007年4月8日，温州日报报业集团旗下的四份报纸的电子版，正式开展收费服务，成为国内首份收费的“数字报纸”。2011年，作为科普媒体领军者，《电脑报》也顺势推出数字版，建设自己的官方旗舰店，根据其电商负责人透露，如今通过微信订阅、电商平台每年销售50万份数字版，对传统发行渠道做到了良好的补充。此后，《财新周刊》、《第一财经周刊》等纷纷开始采用在线内容收费模式。

        相比之下，在数字版领域，专业媒体比日常新闻为主都市报更容易让读者愿意付费。“这是因为，我可以从《电脑报》上看到深度、权威的评测和应用，从《财新》上看到深度的财经报道，而且图片版式都更精美。”一位同时订阅了《电脑报》、《财新》等多份传统媒体数字版的读者说，在信息碎片化泛滥时代，用户往往反而对庞杂的内容无所适从，难以选择，自己需要这样一个平台对自己持续提供精准、深度的内容。

        “现在看起来，只有深度内容，才有付费阅读的价值。”传媒业界研究领域专家、中山大学传播与设计学院副院长张志安说。很大程度上，这是日本至今传统媒体“巨轮不会轻易沉默”的原因，更是2016年以来，“内容创业”得以火爆的关键所在——无论是新媒体形式下的《李翔商业内参》，还是《电脑报》、《财新周刊》传统媒体的数字版，用户之所以愿意为之付费，仍然是因为“内容”二字。变化的，无非渠道而已。