选秀2.0：观众的线上狂欢

    7月11日，《快乐男声》20强晋级赛首场比赛，李宇春的一句话似乎比当晚登场的20多位选手更有份量。当选手万翔演唱完王菲的《百年孤寂》后，评委席上的李宇春抛出来一句：“我觉得你今天非常有勇气在这里唱《百年孤寂》，你觉得呢，霆锋哥？”

    很快，“李宇春调侃峰菲恋”成为了当晚新浪微博上热议的话题。得益于李宇春这句看似不经意的调侃，《快乐男声》当晚也在微博上不断被人们提起和讨论。

    在李宇春为2013年《快乐男声》的总决赛制造出第一个有影响力的话题时，有媒体在报道中这样写道：“当变身2013年湖南卫视《快乐男声》总决赛评委重新走上选秀节目舞台的时候，2005年的超女冠军李宇春或许没有意识到，她亲自见证了一个娱乐时代的变迁。”

    2005年，作为当时湖南卫视选秀节目《超级女声》的冠军李宇春引起了选秀时代第一次的观众集体狂欢。然而彼时的狂欢是演播厅里粉丝声嘶力竭的呐喊，是百度贴吧或者论坛里的骂战，抑或是以千百万记的短信支持票数。令人印象深刻的，还有粉丝团为选秀偶像奔赴全国各地造势的疯狂。

    而如今，那时疯狂的表现已经一去不复返了，取而代之的是选秀节目真正成为互联网上的狂欢。或许百度贴吧、论坛里依旧有关于选秀歌手的骂战，但是已经不是粉丝流连的战场。而不管是现场的声嘶力竭呐喊也好，还是疯狂的短信支持票数也好，几乎都已经转移到了微博、微信或者其他社交平台上去了。

    从2004年第一届《超级女声》开中国选秀节目的先河到今年2013年选秀节目扎堆抢戏，10年间正好经历了一个选秀时代的变迁：观众的狂欢从线下全面走向了线上，而且微博、微信等主要社交平台成为了观众狂欢的主要场所。

    不少专家喜欢将2013年的选秀看作是选秀2.0时代真正的到来。“选秀2.0充分利用了互联网技术和手段，微博、微信、APP、流媒体多管齐下，水军、软文、口水战驾轻就熟，社会化营销如火如荼。从这个角度来说，选秀2.0已经俨然上升为互联网娱乐。”自媒体作者“悟网不欢”在其文章《选秀2.0的互联网逻辑》中写道。

    本届《快乐男声》的总导演在发布会时就表示：《快乐男声》将启动全球规模最大的社交互动战役，覆盖网友超过5亿。而作为2013年《中国好声音》的独家网络平台——搜狐视频内容运营中心总编辑尚娜也告诉本报记者，在中国好声音开播前三天，搜狐视频通过与新浪、360等各种互联网渠道进行各式各样的合作，“目的就是让让天下人都知道7月12号好声音回归。”

    2012年第一季《中国好声音》播出，通过社交网络和视频网站引发核聚变传播以后，不仅是《中国好声音》，此后几乎所有选秀节目都越来越重视在微博和社交网络上的推广。而且这种重视不仅体现在前期的宣传推广，也体现在节目热播时的话题炒作。

    业内人士表示：“一个节目收视率高不高、网友关注程度高不高，可以看它在微博上的有没有影响力和热度。在微博上的话题讨论量的多少，已经逐渐成为节目收视率和关注的一个晴雨表。”因此微博、微信等互联网社交应用不再是节目之外的宣传手段，而是从策划制作时就把它们当成节目组成部分。比如，选手身份的“爆料”以及“扒皮”就是选秀节目的惯常话题炒作方式之一。

    一位参与《中国梦之声》现场录制的人士告诉记者：该节目组导演组非常赞赏导师黄晓明在节目中的表现，其主要原因就是黄晓明很愿意配合导演组的想法。陆敏雪是该节目的一个话题性选手，因为谎称自己家境不好而一直饱受非议。12强争夺战中，陆敏雪惨遭淘汰，就在陆敏雪痛哭流涕时，黄晓明挺身而出，请陆敏雪的母亲上台并且为陆敏雪“主持公道”。该位人士表示这一段剧情就是黄晓明配合导演组的指示共同上演的。而黄晓明的倾情加盟则换来了“陆敏雪”成为当晚新浪微博热门话题的前十。

    互联网技术实现了低成本、大容量、点对点、多点对多点的信息高效双向传输，这就必然要改变传统单向电视基础上形成的节目形态，而最大的变化就是视频节目的互动化。正如互动营销专家赵勇所说：“互联网和电视节目尤其是选秀节目之间的关系是很紧密的，甚至可以说网络时代才有可能使得电视真人秀成为最有吸引力的电视形态。”