“明天看《纸牌屋》，请大家别剧透。”
　　　发这条推特的，一看就是纸牌屋的粉丝，当然，他还有另外一个身份——美国总统奥巴马。
　　　总统都是追剧粉丝，足见美国人对于暗黑宫斗戏的偏爱。不过，总统先生担心的剧透，恰恰是Netflix(美国一家在线影片租赁提供商)革新美剧播出模式的新探索。

视频网站的逆袭
　　　2月14日，情人节，《纸牌屋》第二季华丽归来，播出模式仿效第一季，依旧是一次性在线放出全部13集，供网友付费点击收看。让你一次看个够。
　　　为了看得爽，有粉丝在推特上发了一张自己为《纸牌屋》“马拉松”准备的伙食照，从照片上来看，他准备了能量饮料、水、巧克力饼干和一包增强免疫力的维他命冲剂。
　　　过去，美剧粉丝都习惯一周一追，按季等待。但是，Netflix凭借《纸牌屋》第一季，完成了视频网站对传统电视媒体的一次逆袭。对于它一次性放出全季的革命性播放模式。英国《独立报》给出了这样的评价：“是的，它预示着一场革命！”
　　　Netflix敢于向传统模式叫板，它凭什么？
　　　答案之一：大数据。数据显示，该剧的制片方是美国最具影响力的影视网站Netflix，他们在美国约有接近2700万的订阅用户，全球为3300万。科技时讯博客网站GigaOm表示，每天用户在Netflix上产生3000多万个行为，比如暂停、回放或者快进，并且用户每天还会给出400万个评分，以及300万次搜索请求……坊间流传，Netflix决定用用户在网站观看和搜索行为的数据来制作一部电视剧。
　　　Netflix对这些数据统计后发现：喜欢观看1990年BBC版本《纸牌屋》的观众，同样是导演大卫·芬奇的粉丝，他们就爱看《七宗罪》、《搏击会》、《十二宫》、《社交网络》，而且他们还爱出演过《洛城机密》、《七宗罪》、《非常嫌疑犯》的奥斯卡影帝凯文·史派西。最终，Netflix总裁里德·哈斯廷斯拍板，用数据说话，把三个关键词融合在一起。于是，Netflix豪掷2亿美元买下版权，便有了大卫·芬奇导演、凯文·史派西主演的《纸牌屋》。
　　　答案之二：纯属炒作。有反对者称，美国观众对外来的节目向来不感冒，更不用说是上世纪90年代的英剧《纸牌屋》。这就好比，你问现在的90后是不是喜爱《上海滩》《戏说乾隆》一样荒唐。所以，Netflix投拍《纸牌屋》另有隐情。
　　　有网友爆料，5年前，《纸牌屋》制片方MRC公司有一位实习生，他在飞机上观看了这部英国“老剧”，并直接跟英国版权方联系，获得许可后她向老板莫迪·维克茨克做了推荐。维克茨克觉得创意不错，就通过私人关系拿到了英国版权。她第一个找到了大卫·芬奇，双方一拍即合签署了制片合约。MRC投入第一笔启动资金让主创开始撰写试播集剧本，并由大卫·芬奇亲自执导。在主演方面，由于在《七宗罪》结下深厚友谊，所以凯文·史派西决定加盟此剧。而在电视分销方面，尽管MRC和很多渠道签署了协议，但是Netflix相当看好《纸牌屋》，决定铤而走险，不和电视台进行分销：砸下了两亿美元订购了两季《纸牌屋》独立发行。
　　　因为这个大胆而土豪的决定，Netflix开创网络播出的一个新模式。对此，美国《赫芬顿邮报》评论说，这两亿美元无异于一场“豪赌”。

 

一次收视习惯的变革
　　
　　　Netflix的成功给收视习惯带来了巨大变革。根据2013年的尼尔森调查，有超过60%的美国人会选择一口气连续观看剧集，将近八成的美国人会使用流媒体来自行观看喜欢的剧集。观众收视模式的改变让收费电视公司，如康卡斯特和时代华纳有限，陷入了不利的境地。
　　　无论答案如何，Netflix还是赌对了。去年，《纸牌屋》一经开播便轰动全球，横扫了9项艾美奖提名，导演大卫·芬奇不负众望拿下最佳导演奖，而女主角罗宾·怀特也凭该剧问鼎金球奖视后。中国粉丝亲切地称这部腹黑宫斗戏为《白宫甄嬛传》。
　　　但是，这部传递负能量的剧集真的那么好看吗？《纽约邮报》认为，从剧本质量而言，《纸牌屋》比不上其它几部热门剧。对于海外观众而言，不熟悉美国政治制度的人很难从中获得观看的乐趣，就拿公共电视台播出的作品对比，《白宫群英》也是政治剧，政治科普式的内容对观众进入故事的语境也有很大帮助，但在《纸牌屋》中它们并不存在，它只是专心地聚焦政治黑暗面。
　　　但是，政治人物对此却不以为忤，反以为荣。2013年12月中旬，正被监控事件与医改网站搞得焦头烂额的奥巴马，找来一众科技公司大佬到白宫讨教，大佬中包括了投资制作《纸牌屋》的Netflix公司的老板，奥巴马迫不及待问他：“我还在想你是不是把最新一季《纸牌屋》给我带来了？”Netflix的老板马上开口，希望奥巴马在戏里“客串一角”。
　　　虽然奥巴马没有客串，但是推特发声也为推广该剧做足了功夫。《纸牌屋》第二季确实请来了一批明星出山。大卫·芬奇不再执导，奥斯卡影后朱迪·福斯特担任分集导演，女主角罗宾·怀特导演第十集。这样的安排，莫非又是Netflix依照大数据做出的冒险？
　　　《纸牌屋》成为票房春药的同时，Netflix的股价也全线飘红。该公司在今年1月发布的财报显示，公司第四季度营收达到11.75亿美元，比去年同期的9.45亿美元增长了24%；净利润达到4800万美元，比去年同期的800万美元增长了500%。公司在全球范围内拥有超过4400万订阅用户，而在去年第四季度中，这些用户总计观看了超过20亿小时的电视和电影内容。
　　　随着第二季开播，Netflix的股价飙升至52周高位439.49美元。对此，CNBC的金·克莱姆Jim Cramer表示，随着Netflix不断推出原创新剧续集，越来越多的人会注册成为用户，这自然会推高Netflix的股价。他还预测纸牌屋第二季的播出会给Netflix股价带来17美元的涨幅。