这点小钱只是棋子

      在宣布春节不做红包活动时，微信张小龙给了两个理由：一方面微信作为一个工具，本就不该有太多节日性的运营活动。二是微信春节红包已经完成使命，当初是为了吸引更多人使用微信支付，如今连超市大妈都会使用移动支付，微信红包便可功成身退了。

      从第二个理由不难看出，微信首创的红包功能，其实已经变成了一种推广新技术的工具，都说用户使用习惯非常难改变，但是红包就是有这种魔力，能让你心甘情愿学习新知识、接受新事物、使用新工具。

      而这回互联网大佬希望你掌握的新技能就是AR，明面上看，两家公司都希望在用户对传统红包出现审美疲劳之前，通过AR这种新技术元素提升趣味性和互动性，以争夺用户展开频率和黏性。

      归根结底这种争夺还是为了自身商业利益，自从红包流行起来，围绕它的商业运作就从未停止过。红包大战不仅培养了普通用户的移动支付习惯，更重要的是形成了众多企业、商户、店铺的红包营销模式，它们的广告不仅植入到春晚、微博，也进入到了红包当中，事实上，腾讯、阿里没花一分钱，通过红包既赚了用户黏度又赚了广告费。

      当然，光依靠线上是不够的，今年的主战场便由线上转移到了线下，AR的上位就可说是大势所趋了，既能增加用户的社交，又能吸引商家主动藏红包，增加客流，支付宝更表示未来这种AR实景红包还可为商家定制。显然，红包只是一个鱼饵，不愁大鱼不上钩。

去年春节大家就发现不仅红包没摇到，广告倒是看了一大堆