作者简介： Mike，领科集团创始人，LinkerMedia团队主管，致力于"互联网+"创业投资领域研究

张泉灵，上海人，北大德语系高材生，央视著名女主播，最近，又增加了一个新的称谓——紫牛基金合伙人。

她改行了。9月9日，她在微博上正式发布长文，表示已离开央视：“今后，我的身份不再是央视主持人，因为生命的后半段，我想，重来一次。”张泉灵的这一刷爆朋友圈我、微博的举动让媒体名人“空降”互联网圈再掀风潮，双方到底对彼此有着怎样的吸引力，值得玩味。

傅盛（左）和张泉灵

对于企业：名人的经验和人脉是求之不得的财富

5月向央视递交辞呈，7月上旬确认从央视离职，7月13日傅盛战队官方微博对外宣布，张泉灵以顾问形式加盟傅盛战队。所谓的傅盛战队由猎豹CEO傅盛去年12月发起设立，是一家专注于最早期的天使轮创业孵化平台，第一季创业导师包括罗辑思维主讲人罗振宇、多玩游戏CEO李学凌、58同城CEO姚劲波。而张泉灵不仅是新的导师，更是合伙人。

其实，不止张泉灵一例，央视主播离职潮由来已久，而且转行互联网企业的大都有所成就。比如，《对话》栏目制片人罗振宇创办视频脱口秀《罗辑思维》；因为“足球激情解说”而离职的黄健翔正式加盟乐视体育频道《黄·段子》节目中担任主持人；《财富故事会》主持人王凯做自媒体《凯叔讲故事》；《赢在中国》制片人和主持人王利芬辞职创办优米网等等。除了央视，很多体育界名人也曾跨行互联网。其中，比较典型的要数曾经拿过18次世界冠军的邓亚萍。2010年，她担任了人民搜索（即刻搜索）的总经理，这让粉丝对搜索国家队充满期待。然而，3年市场毫无份额，花光20亿投资的现状却让这次跨界变成了行业笑柄。

从互联网企业的角度，第一点无疑是看中了名人效应对于品牌的提升作用。在这样一个注意力经济的时代，谁能通过爆点事件引起关注就能完成对大众普及的第一步。而名人所带来的光晕，刚好可以弥补企业相关业务知名度不足的短板。

第二点就是对于名人潜在价值的挖掘，前面所介绍的央视名嘴转型，基本上分为两派，一是专业派，二是资源派。前者只是把传统媒体的环境换成了网络自媒体，譬如罗振宇、王凯。同样还是在做新闻、做脱口秀，但是在网络平台他们可以发挥更大的自由度，同时为企业带来直接的粉丝效应。而对于资源派，其实这是企业借力打力拓展圈子的捷径。因为名人此前的平台积累，无论经验还是人脉，对于很多新兴的互联网企业来说都是求之不得的财富。这无疑是一笔隐形投资，如果双方匹配度高，很可能在短期内迅速提升企业的市场价值。

对于名人：收获经济回报+化解职业瓶颈

而对于名人自身，其实所谓的华丽转身除了经济回报之外，更多的也是能借此化解职业瓶颈。带着此前经验投身新媒体圈的人不在少数。

我们以罗振宇为例，他现在是自媒体视频脱口秀《罗辑思维》主讲人，被称为互联网知识型社群试水者。90级华中科技大学新闻系本科，94级北京广播学院电视系硕士，04级中国传媒大学博士生。历任央视《商务电视》、《经济与法》、《对话》制片人。可是，2008年，罗振宇离开了中央电视台，成为自由职业者。从罗振宇的经历来看，是典型的学院派媒体人，能一步一步走进央视这样的平台，是很多当时媒体人的一个典型职业梦想轨迹。但当互联网狂潮袭来的时候，对这个新事物的全新认识也给他未来的职业规划了颠覆式的路径。他对互联网有着自己独到的认识。人类正在从工业化时代进入互联网时代，新的时代将彻底改变人类协作的方式，使组织逐渐瓦解、消融，而个体生命的自由价值得到充分释放。未来将属于基于用户体验的“手艺人”经济。事实也证明，互联网在改变人们的生活方式，新科技已经无法阻挡媒体的视野，网络平台的价值也更加彰显。因此，2012年底，他与独立新媒创始人申音合作打造知识型视频脱口秀《罗辑思维》。半年内，由一款互联网自媒体视频产品，逐渐延伸成长为全新的互联网社群品牌。

罗振宇把自媒体的经验浓缩成四点就是——“自带信息、不装系统、随时插拔、自由协作”。截至目前，他的《罗辑思维》在优酷的点击量突破2.8亿，微信公众号订阅量前345万订阅用户、66000名付费会员，同时也是微信生态中最大的一家电商。罗振宇认为，自媒体首先应是满足独立个体的特征，提供不以媒体机构的意志为转移的内容。这种描述特别强调”人”的属性。而这恰恰是名人效应最佳的体现方式。

探讨：名人加入是喜是悲

那么，对于团队的领袖和投资人，有名人加盟究竟是喜是悲呢？其实，名人进入投资圈早已有之，他们下海经商、开展副业、涉足各大投资行业。其中，最为典型的要数——任泉。他出席“2015 博鳌亚洲论坛青年领袖圆桌会议”时，用的身份不是演员，而是Star VC联合创始人。同时，他也是聚美优品的独立董事。坊间早已流传他在上戏时找李冰冰借钱开餐厅的案例。2009年，他购买了华谊兄弟的股份，之后公司上市，他获得了资本市场带来的惊喜。在2014 年7月，他联合李冰冰、黄晓明成立了StarVC基金。刚推出，5个小时就收到了600个项目意向书，一个星期就超过了3000个。但他们真正投资的不过12个项目，最终成功了10个。

包括秒拍、韩都衣舍、坚果电影院、人人快递等。与任泉一样，赵薇、李亚鹏、谢霆锋、胡海泉等早已跨界进入投资领域。其中，近年来风头正劲的跑男队长邓超，加入了周鸿祎以及徐小平的“创业计划”，以创业导师的身份，推荐项目给更多的风投。

从风险投资的角度，明星的加入，可以在短期内聚敛巨大流量和人气，提高平台曝光度，这种核弹级的引流，无疑可以让投资项目瞬间迸发光芒。但是，乱花渐欲迷人眼，真正入股还是需要用心考量评估项目本身的特质。毕竟VC 行业高风险、高收益的特性要求投资人具备相衬的专业性，这是团队作战，需要专业律师、会计师和投资管理人员，这一场是群戏，而不是独角戏。一切需要数字，一切需要估值，才能更好地筛选出成功率高的优质项目。

当然，客观来说，如果专业VC和明星VC能够找到相互契合，优势互补的结合点，那么他们的练手势必会创造出更大的价值。因为这时考量项目的角度变得更加多元，既包括商业模式分析、市场趋势判断，也包括品牌文化传播、用户获取等全方面的支持，实现传播方面整合资源，强化在用户群众中的影响力。这或许会在创投界创造一种全新的投资模式。

当然，再跳出来这个对等关系来看，其实名人本身也是投资的一部分。他们在用自己的影响力变现。而投资人在用他们作为跳板，接触到更大的名利场圈子，从而获得更大的回报率。名和利本身就是孪生兄弟，无法拆离。

现在的投资，风气很乱，但是有一根细细的金线，就是真正的好项目表达的是可以落地的情怀和可以兑现的观念。这说到底，是视角问题。在成千上万的项目之中，不乏有观点撞衫的情况，但是究竟谁能把解决方案做的漂亮，有创意，可操作，能持续，谁就能抓住成功的敲门砖，狠狠地拍下去，便砸出一粒金蛋。

而且，投资本身是一个长线的战役，他考验的除了眼力，还有耐心。任何名人的光环背后，都有一个积累的过程。凡是轻而易举的成功，必然伴随昙花一现的结局。这一点，演艺道路和企业发展异曲同工。所以，认准了项目之后，可能需要的还是分秒必争的时间。金钱可以替换，但时间的流逝无法回避。这就要求投资人必须把有限的精力放到最有可能贬值的时间成本之中，沉淀，酝酿，发酵，直到出彩。

那么，问题来了，谁值得我们这么做？名人，是镁光灯照射下的宠儿，他们如果能够10年依旧维持在圈子的一线，证明了他的个人魅力超越了专业。而投资人在选择项目，特别是考察团队的时候，其实也看中的是人格魅力。首先他是值得信赖托付的人，其次才是名人，再次才是项目。这个逻辑的构建，背后就是名人跨界成功的背书。倘若三天两头绯闻炒作负面刷屏，那么投资人忙着扑火还来不及，哪有心思做事呢？

有了人，具体怎么做？答案还是需要想象力。有想象力才有空间，空间创造价值。移动互联网的时代，唯快不破。除了看数字、看报表之外，我们需要用想象力，对5-10年的未来有一个想法。要敢想，唯其如此，合作企业和伙伴才能有更多的机会、更广阔的空间。

延伸阅读：请不来来名人，就把自己变成名人

我们看到无论是讲段子的相声演员罗永浩，还是操着湖北腔英文“r u ok”的雷军，无论是跟奶茶秀恩爱到订终身的刘强东，还是没事就放荤段子的红衣主教周鸿祎，纷纷成为了这个行业的独特风景线。跟明星代言的短暂知晓度普及相比，团队领军人物的光晕效应更加持久，因为首先他是产品经理，其次才是名人。这就意味着他比花重金邀请的名人更懂得自己的企业需要什么，现身说法的效果更好。而当他们成为名人，这种成功者的背后拥趸又可以复刻在娱乐圈的粉丝效应。既然电影圈可以有粉丝电影，那么互联网圈当然也会有粉丝手机。在这方面，小米、360、京东、锤子都做的非常不错，有时候也会让人错愕，究竟互联网圈和娱乐圈的界限到底在哪里。