随着乡村振兴战略的全民落实，农村直播电商成为赋能乡村发展的重要方式，助力农村经济发展迈入了新阶段。尤其是如辛巴和辛选集团一样的头部主播和行业龙头企业的加入，为农村农业的发展带去了比较大的变化。今天就以辛巴的公益助农行动为例，浅探公益助农新方式在兴农惠农过程中带来的实际变化。

直播电商行业参与助农，最常见的就是以直播的形式带货农产品，为当地农民提升产品销量从而带来收入上的提升。辛巴自2020年以来，与地方政府及央视均有合作，通过贵州六盘水助农专场、黑龙江好物专场、山东助农专场、央视“心连心”凉山州喜德县专场、大连专场等公益直播专场，累计助农带货销售额超7.5亿元。2022年，在一场“超市”专场直播中，直播间同时在线人数近200万，开场几分钟就卖了34万单榴莲，销售额超4300万元；随后，近13万单山竹上架即被抢空，总重量超320吨。

而另一种助农方式，就是“授人以渔”的长期帮扶方式，具体又可分为两点，一是孵化地理标志性品牌，带动当地产业发展。二是提升当地农民的市场技能，让其具备助农村物产资源转换成经济价值的实力。

在孵化地理标志性品牌，发展地方特色农产品品牌方面，辛巴和辛选集团取得了不错的成绩：辛巴通过辛选集团孵化了新疆哈密瓜、江门海鸭蛋、黑龙江宾江酸黄瓜、黑龙江五常皇家稻场大米、达生烧鸡、阳曲土蜂蜜、山西甜脆柿子等众多农产品地理标志性品牌，带动当地产业蓬勃发展。

在提升当地农民技能方面，辛巴“通过辛选教育设立了专门的农村电商培训课程，为本土农民带去了诸如直播销售中如何打造爆款等的专业知识。

今年2月，辛选集团在辛巴的带领下再次加大了助农力度，集团的农业板块入驻海南签约仪式暨热带农业商务洽谈会在三亚举行。此后，辛选将在崖州打造集团农业板块总部，主打热带特色农产品销售，助力三亚农业产业高质量发展。