日前，多地影院开启“分区定价”机制，同一场电影座位分为普通区、优选区两个等级，还有的分为普通区、特选区、优选区三个等级，每个等级价格最高相差两三元，靠近C位的区域最贵。         

以北京某影院为例，一个能容纳百余人的影厅，被分割成了3个区域，区域不同，价格不同。价格高低对应了观影位置的优劣，观影位置越好，相应的价格越贵。被称为观影黄金区的座位，自然定价最高，而黄金区和普通区价格相差4元~5元；而对于一些特殊影厅，各区的差异则会达到10-20元。             

北京之外，多个新一线城市的部分电影院设置了“阶梯式票价”。例如，杭州AMG海上明珠影城西湖银泰城店的影厅分为最佳观影区和普通区，最佳观影区票价贵3~4元；成都太平洋影城王府井店将影厅设置了三个价位，分为普通区、超级黄金座和黄金区，票价分别为29.9元、34.9元和39.9元。部分电影院也设置了较大的价差，以北京通州万达电影院为例，其观影座位分为特惠区、普通区和优选区，售价分别为79.9元、89.9元和99.9元，最高价与最低价之间相差20元。

随之的越来越多城市影院推出“分区定价”机制，电影票开始成为人们讨论的焦点。  

对于“分区定价”机制，不少消费者感到不满，觉得电影院想通过该途径增收。因为，最初实行分区售票时，票价相差多为几块钱，多数消费者没有太较真，后来随着差价逐渐变大。同时，电影院实行分区差异化售票，实质上可能不会构成对消费者的损害，影院作为自由的市场主体对影票具有自主定价的权利，但是相应的分区价格应当公开透明、不能侵犯消费者的知情权，各区间的票位都应合理设置、不能侵犯消费者的选择权。

支持者则认为电影院分区售票是正常的市场行为。体育比赛、演唱会、剧院等演出活动中，不同的观众席位售价不同，在观众心中早已成既定规则。电影院的银幕和音响布置，在不同的观影位置虽然都能获得观影效果，但观影体验也会有所差异。在观众的选座习惯中，影厅的中间位置一直是公认的“黄金观影区”，前排和两边则是末位选项。         

电影院对票价有自主决定权，可以根据经营状况，在法律法规允许范围内调整售票策略。精细化服务下的“黄金区域”位置，价格在合理范围上涨并不违规。此外，电影院通过降低部分座位的观影票价，还能吸引观影人群，提高上座率。

笔者也注意到早在2019年底，北京便有一些影院实行了“分区定价”。由于当时各分区票价差距不大，基本只有1-2元，因此媒体和网友讨论的声量不大；此后几年，各地又陆续出现一些“分区定价”的影院，但基本集中在春节档、国庆档等传统黄金档期，且以热门影片居多，但今年这般大范围和大差价的确很容易引发消费者抵触心理。

漫长的寒冬，让影院业举步维艰。数据显示，2022年中国观影人次为7.12亿次，仅高于疫情下的2020年，却低于近几年的平均水平；人均年观影数量也仅有1.88部。寒冬季，数千家影视公司注销或吊销，大量影院因为资金短缺宣布倒闭。对此影视从业者毫无办法，影院是依托于线下服务而存在的，面对环境的考验只能咬牙坚持。   

站在影院的角度，目前采取分区定价售票更多是希望提高影院上座率，盘活空置资源。从当前全国上座率平均水平来看，一间容纳100个座位的观影厅平均上座率仅15%，空余的座位较多，这一定价方式提供了多个价位，让不同消费能力的观众都有机会进影院看电影。

如原来所有的票都是40元一张，现在分区定价后，在同一场电影当中，有些票只需20元、30元，这样的价格就会吸引部分对座位要求不高的观众买票观影，从而增加观影人数；另一部分对位置要求比较高的观众来说，分区定价也有好处，比如在统一定价下，这部分观众在观影旺季时可能买不到最佳观影区的票，但分区定价后买到理想座位的概率就增加较多。

但不可忽视的是2023年前三季度，在消费端和生产端持续发力下，电影行业上下游产业链加速复苏。2023年1-9月，全国电影票房455.7亿元，同比增长77.3%，恢复至2019年同期的94.7%；观影人次10.7亿，同比增长75.5%，恢复至2019年同期的83.3%。特别是暑期档电影市场表现强劲，全国票房206.2亿元，观影人次5.5亿，创中国影史新高，在这样的大背景下大范围推“分区售票”，难免被消费者认为是变相地割韭菜了。

总体而言，解决电影票价问题，并非简单的数字变动，而是需寻求影院盈利与观众接受度之间的平衡。政府、行业协会、影院等都有责任参与其中，制定有关政策和规定，引导电影市场朝着更加健康地方向发展。