无人机光环的破灭

    绝大部分无人机企业看好的无人机市场爆发前景并未实现，反而迎来的是倒闭洗牌

GoPro Karma召回

     如今，Lily几位创始人面临着法律诉讼，即使公司关门大吉，这场官司也将长期使他们不得安宁。

     不过，客户可能不是唯一感觉被欺骗的人群。区检察官获得的文件显示，该公司还以强劲的预购订单作抵押，从硅谷银行获得400万美元贷款——尽管从横空出世到宣布倒闭，Lily的用户们没有收到一架正式商用的无人机。

 Lily 的倒下，其实是捅破了无人机光环的最后一层窗户纸——从2016年下半年开始，看似平静的无人机市场倒闭裁员潮早已暗潮涌动。

 就在Lily 宣布倒闭的前两天，由于第四季度业绩欠佳导致销售额预计下降15%，排名世界前三、来自法国的无人机制造商Parrot宣布计划裁员290人。

同期，业界巨头3D Robotics公司的消费级无人机旗舰产品夭折，在烧光1亿美元后宣布退出无人机硬件市场，从美国无人机初创领域的领军者沦落到挣扎求生的地步。

2016年夏天，GoPro无人机由于断电问题而不得不宣布召回。更早时候，跟Lily同期的创业明星Zano无人机公司也彻底宣布倒闭。Zano曾创造了Kickstarter的360万美元欧洲项目筹款记录，结果到倒闭，该公司仅向预定用户发出了600台，向Kickstarter支持者发出了4台，且所有无人机都缺少当时宣传中提及的关键功能。

在国内，2017年第一天，零度智控 CEO 杨建军确认公司实际裁员人数为 134 人。在多方排行榜中，这家成立于8年前的公司排名国内无人机企业前三，2016年5月联手腾讯推出了一款迷你自拍无人机Dobby，此后还与重庆两江新区合作，计划在重庆建设研发、生产基地。

在行业最风光的时候，零度智控甚至叫板大疆。彼时杨建军表现得很乐观：“在无人机的所有技术点上，我们全部能够与大疆对标。”他也曾表示，无人机在2016年下半年将会全面爆发和普及。

但最终零度智控预期的行业爆发的前景落空，反而迎来了洗牌、收缩。同样是在2016年底到2017年初的这一个月，与大疆并驾齐驱的亿航日子也不好过，先后爆出裁员、产能不足、管理混乱、产品质量不佳等问题。成立于2014年4月的亿航，公开资料显示已完成数千万美元的多轮融资，但在市场的表现并未延续资本市场的好运，推出产品节奏缓慢，大幅落后于大疆，并传出“亿航184”无人机跳票消息。最近一个月诸多问题的曝出，对初创企业而言无疑是伤筋动骨。

更多的无人机初创企业在无声无息中快速陨落。比如来自西安的斯凯智能，　　该公司成立于2015年2月，去年CES上展示了首款无人机产品，此后在Kickstarter上接受众筹，预计两个月之后发货。不过，到了2016年底，它悄然倒闭了。

大干快上与资本的退出

  这些公司的发展节奏是个大问题，凶猛扩张人力和产品线，大干快上的结果就可想而知

     那么，是什么让无人机行业遭遇了这样的一年？

     大疆的垄断，被诸多无人机从业者是一个关键因素。2016年年底，大疆宣布预计年销售额将过百亿，同比增长60%，占据了70%以上的消费级无人机市场。其高端无人机已经从消费级延伸到工业级，从农作物检查到建筑工地视察，几乎无所不能。由于资金雄厚，大疆能够掌控整条产业链，从设计到制造工厂，这令它比其他外包设计或者制造的竞争对手要更具优势。

一名业内人士告诉记者，很多人都认为中国企业无人机做得牛，其实只有大疆一家牛。它的产品既有攻击行为也有防御行为，“你直接跟我拼竞品，肯定拼不过我，另一方面我也做好了别的厂商跟我打差异化的准备。”上述人士表示，这些公司的发展节奏是个大问题，公司体量比大疆小很多(虽然融资额不低但是相比大疆的资金、技术、人力还是差很多)，但凶猛扩张人力和产品线，基础不牢和产品没验证好就大干快上，背后是无尽的风险。

以零度智控的DOBBY为例，虽然噱头十足，但销量并不乐观。有零度智控的代理商透露，去年公司把资金都积压在货物上，原计划一个月卖4万架，按照半年规划，大概是20万销量，而事实上只卖了5万，预期销量目标远没有实现。

   由于供应链优势，在2106年大疆还走上了价格战道路。“我从来没有见过有哪个市场出现过这样的降价。”3D Robotics联合创始人克里斯·安德森说，3D Robotics一度是大疆在北美最大的竞争对手。2015年，他们生产的Solo价格超过1700美元，与其媲美的大疆精灵3售价仅为1300美元。到了2016年，大疆精灵无人机价格降到了1000美元。

    由于资源过度集中在Solo上，不到一年时间里，3D Robotics元气大伤，有6万多架无人机尚未售出，资金却已经枯竭。他们不得不关闭了圣地亚哥的办公室和蒂华纳的工厂，默默地把联合创始人穆尼奥斯送出了门。欠代工厂PCH的货款也无法偿还，只好与它签订了一个协议。

   除了大疆以外，越来越多不知名的无人机品牌在深圳诞生，这些参与者的进入把无人机市场的价格拉得更低。一家中国企业的销售经理就表示：“我们的优势就在于低价”。

   另一方面，资本市场的退出也是重要原因。业界分析，消费级无人机市场大疆一家独大、各国政策阻碍无人机飞行、无人机自身缺乏软件生态支持，以上因素让投资者不看好无人机公司，同时也制约了无人机行业发展。

由于无人机市场的火爆，在2015年至2016年，大批VC催生了许多无人机创业者。不过，很快风投遇冷，研究机构的数据显示， 2016 年第三季度，无人机公司收到的风险投资从去年同期的 1.34 亿美元下降到了 0.55 亿美元，投资规模缩水近半成，诸多企业遭遇资金链断裂危机。

     有业内人士向记者透露，无人机企业在接受投资时候往往会签署对赌协议，双方会约定产品交货期，VC希望提前交货、尽早看到市场反响，提早看到收益。实际上，无人机是非常复杂的产品，很多企业迫于无奈把并不是很成熟的产品推向市场，得到的反馈和结果就可想而知。