光凭IP难赌未来

         问题是，光凭IP，就能实现对二次元产业的真正挖掘么？

 在日本，二次元相关作品的生产轨迹一般是这样的：先是发表在集英社等公司杂志上，继而作品出版单行本，并被 TBS(东京电视台)这样的机构改编成动画，接着万代南梦宫等公司会将其改编成游戏。如果人物角色吸引人的话，Goodsmile等公司还会发布角色的相关手办等。这套模式，从手冢治虫时代开始慢慢形成。围绕着链条，还有Pixiv、Niconico等网络社区。

        可以说，在日本，ACGN四个领域是以IP的形式相互贯通，再以IP的名义各自聚齐其大量二次元拥趸，进而催生出产业下游繁复的衍生产物。

        这恰恰是中国企业的问题。中国目前的二次元文化由于植根于日系，从最基层的内容，直到IP运营、周边售卖，大多只能从日本手中购买IP，只要日本公司不松手，国内的产业链就很难展开；即便展开，国内公司在这其中分得的利益也有限。

        另外，由于购买者甚巨，IP的价格也相应水涨船高——在去年年初流传的一份手游IP报价中，日漫IP大多是百万元级别，个别热门题材则达到了千万元，即便是一些冷门番的报价，也大多在百万左右。

        其实谁都明白，没有造血能力的产业不健康，也不会持久；而当前的这种IP热，顶多只能说是虚热——B站创始人和董事长都曾明确表示，B站长期处于亏损状态，且“离盈利很远”。

        另一个重要问题是，圈子外的人由于没有接触过圈内人所崇尚的动画、漫画等载体，建立在相互高度认同之上的二次元人群，是否能驱动整个二次元娱乐产业？中国一个省的人口可能就和日本差不多，只做日漫IP，是否反而会把市场规模禁锢住？

        事实上，由于缺乏对二次元人群的认知，第一批日漫IP的衍生游戏基本全部折戟。创新工场投资总监陈悦天就表示，虽然相关公司看重二次元IP的思路没有错，但挑选的标准却错了，“到底什么才是好IP，到底什么样的IP才会有转化，很多公司都没有想清楚”。

        在这些问题下，中国企业在努力尝试具有中国特色的二次元产业。一方面努力扩大二次元文化外延，二是淡化日本二次元文化中至关重要但在国内并不合时宜的“中二”题材，以此延展出更多的文化产品形式。

        现在，相比于日本分工鲜明的产业链条，中国二次元公司的竞争焦点大多放在了内容平台的较量上。比如A、B两站作为二次元领域的独角兽公司，就把未来竞争放在了影业上面；腾讯和奥飞则意图成为全产业链玩家。

        4年前，腾讯动漫还只是一个名为“新业务拓展中心”的部门，现在它已经成为腾讯互动娱乐事业群四大业务板块之一。去年7月，腾讯动漫宣布包括与手机QQ联合推出新产品QQ动漫，与日本角川集团合作引进轻小说资源。11月，腾讯又宣布“青春国漫剧场”战略，覆盖90后，00后青年人群的二次元娱乐市场——腾讯试图依靠旗下的文学网站、视频网站、动漫事业部、游戏事业部来整合产业链各个环节，共同打造一部IP。

        奥飞的动作则更激进。在从漫画IP到网剧、电影直到周边的整个链条上，奥飞已经建立起“内容生态”，奥飞甚至接连投资了虚拟现实厂商诺亦腾和大朋以及图灵机器人，意图通过更多终端来变现IP价值。

        不过，总结国内企业的探索，还是希望自建内容与IP来驱动整个产业链——某种程度上，这是一场资金的大比拼，因此也有人认为，未来二次元将被巨头统治，小玩家基本上没什么机会。

        当然，即便有资金，也面临着无法变现的尴尬——比如B站，目前聚集的人群75%是24岁以下的年轻人，他们活跃度高，但消费能力也低，同时一些年轻的二次元用户也认为商业化会让B站变得充满铜臭味，变得不纯粹。

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二次元热词：

        同人：一般是指对已有作品的衍生，基于现有人物，对小说、动漫、漫画等进行不同情节的再创作，类型多样化，如同人文、同人Live、同人剧等。通常是“粉丝”出于喜爱考虑从事此项活动。

　　高能：在弹幕中被广泛使用的词语，常以“前方高能预警”的方式出现，用以提前对有决定意义或冲击性的后续情节进行提醒。

　　中二：用来指很冲动以至于不切边际，或者唯我独尊的想法和行为，因为以中学二年级学生最具代表性，故以“中二”代指。

　　鬼畜：是指有变态倾向或不按常理出牌的一些不正常的人或事。现在发展为一种音视频类型，通过重复剪辑某段音乐或画面，对原作品重新编排。

　　大丈夫：在弹幕中被广泛使用的词语，日语中“不要紧”、“没关系”写为“大丈夫だ”（读作daizyoubu），由此用“大丈夫”指代“没关系”。

　　崩坏：是指角色设定、情节发展、场景布置等忽然变得大不如初，严重偏离大家的期待，也用来形容人物性格忽然扭曲。

　　给力：是指某种事物或情况很棒，让人兴奋、赞叹，现在也用来指“加油”，比如，给点儿力啊！不给力形容让人失望的感觉。

　　CP：一般指出现在同人或虚拟世界中的恋爱关系，有别于现实中的情侣，是官方或“粉丝”对于影视作品、漫画、小说中的人物进行配对。例：荧幕CP。

　　本命：是指最喜欢的偶像或二次元人物。

　　残念：由日文ざんねん（zannen）直译过来，表达一种遗憾与不满的情绪，现在也被用作表达无语。

　　逆天：形容某个人能力很厉害，或是某件事的发展超出正常逻辑。

　　耽美：一种特定的文化类型，用来代指以男性之间的恋爱感情为主要内容进行创作的动漫、漫画、小说等。

数据：

         互联网消费者咨询公司艾瑞咨询发布的《2015年中国二次元用户报告》：目前中国二次元群体数量达2.6亿人，97.3％左右是90后到00后，尽管没有独立收入来源的学生占到这个群体的80％，但他们仍乐此不疲地购买动漫周边、游戏、手办（动漫人物的人形玩偶）等二次元及衍生产品。