当前位置:首页 > 新闻资讯 > 创业财富 > 新闻
一人经济:孤独背后的商业狂欢
  • 2020/1/3 17:05:50
  • 类型:原创
  • 来源:电脑报
  • 报纸编辑:电脑报
  • 作者:
【电脑报在线】30岁之前,何椿不想结婚。因为她相信,“在这个时代,一个人生活也能很快乐”。



 

从饮食外延到精神娱乐

但一人经济囊括的生活场域远不止饮食。在精神娱乐层面,也有商家试图为单身群体提供更多的可能性。


28岁的程序员李瑞当下没有恋爱的打算,“在大城市恋爱和结婚的成本实在太高。


他在下班回家前,常会先走进小区附近的一个商场,并不是为了购物,而是直奔负一楼的迷你KTV,钻进一间小如传统电话亭的KTV房间,花费30元钱,唱上近20分钟的歌。


这20分钟间,在这间透明却隔音的红顶玻璃房,戴上耳机的李瑞,能够“完全沉浸在自己的世界”。


曾几何时,“一个人唱歌”还被排在孤独十级榜单上。疲于社交的李瑞,平日里最大的爱好就是唱歌,却常因凑不够包间人数而止步门外,“适合单身的娱乐方式少之又少,和同事去KTV,话筒难得轮到手里一回,也很难真的释放”。


“前女友觉得两个人包一间KTV包间唱歌,又太过奢侈。”在和前任恋爱的两年里,李瑞只和她这样“奢侈”过一回。


但独居生活将人们从家庭以及婚姻伴侣的需求和限制中解放出来,令单身青年李瑞们可以更将注意力集中于自身。

 

迷你KTV

 

并且,如今迷你KTV正不断涌现在各大商圈中商产业研究院数据显示,截至2019年,迷你KTV的投放量已达到8.4万台,至2020年有望达到11.8万台。

艾媒咨询发布的调查数据则预计未来两年迷你KTV市场将快速扩展,2019年有望突破140亿元大关。

此外,根据公开数据,30到40岁人群中,近40%的人会选择独自享受电影。

34岁的刘忻曾多次迫切地想要摆脱单身的状态,但“越急越容易出错”。在几段仓促开始,又匆忙结束的恋爱之后,刘忻决定“试图享受单身”。

开始真正独居后,刘忻才意识到,谈恋爱限制了多少个人选择,“两个人的消费观一旦不同,就得有一方迁就。前男友不爱看电影,所以我为了迁就他,错过许多热门电影。

如今,爱看电影的刘忻,干脆买来投影仪自己在家放映,每个季度她还会赶去看上几场演唱会。

事实上,在有的城市,传统意义上服务团体客户的多个行业,如保龄球馆、旅行社等,现在也开始服务于个人,甚至可以预订电影院中的单人隔离座位。

刘忻不清楚自己对单身状态的热爱能持续多久,但她坚定“消费要只为自己开心”。



 

被重塑的一人生活

不可否认的是,单身群体的确正影响经济,而科技公司也正重塑单身群体的生活。

正如美国纽约大学社会学教授艾里克・克里南伯格曾在《单身社会》里写道,商业分工带来的城市生活便利性的增加,使得传统家庭的其他功能进一步被替代了——吃饭不一定依靠家庭厨房,出门去街上的任何餐厅,随时都有现成的,如果连门也不想出,还可以选择外卖;购买大件商品也不再必须依靠家庭中的成年男性,可以付钱请快递公司的工人送货上门;以及洗衣、清洁等各种家务劳动都可以转为付费服务……

在这样的背景之下,一支具有货真价实购买能力的消费者队伍正在形成,并有望成为拉动中国经济增长的引擎。

来自美团外卖的数据显示,2017年上半年,北京、上海和深圳等地的外卖单身用户数占比超过了60%,其中北京的单身用户数量占比高达73%。

淘宝大数据则显示,平均每天千人次在淘宝上寻找“陪伴”。包含了叫起床、道晚安、催睡觉、求安慰,送祝福等情感虚拟商品,据调查,一人经济中65%的订单来自未婚顾客。

而十一年前,淘宝也正是用“光棍节”的营销噱头,开启了“双11”这个网络购物大狂欢。

如今,单身青年们更看重的,是这一经济体系背后呈现出的,社会对单身群体的真诚认可与包容。

许多打着对单身友好的幌子,在单身顾客餐桌对面摆放玩偶的餐厅或咖啡馆,明显有些吃力不讨好。

“这种就完全没必要。”何椿曾在一家餐厅独自用餐时,面对一只与她等身高的玩具熊,“比自己吃还尴尬,仿佛恨不得让全餐厅的人知道我是单身。

相比于产品的形式,单身青年何椿们更希望,产品能释放出“一个人也能生活得很舒适”的信号。这也正是他们在采访过程中,反复表露的态度,“即便状态是孤独的,我们也是享受的。

所以,面向单身群体的产品如何突出单身的文化属性,让单身不再是一种尴尬的生活方式,或许才是所有单身消费品牌需要努力的方向。
本文出自2019-12-30出版的《电脑报》2019年第50期 A.新闻周刊
(网站编辑:wendy)


我来说两句(0人参与讨论)
发表给力评论!看新闻,说两句。
匿名 ctrl+enter快捷提交