专访：

媒体永生，但革旧布新也永不休止

——《电脑报》创办人陈宗周

媒体不断创新，它就永远是新媒体

              电脑报：你是《电脑报》最资深的编辑，我们还按编辑部和读者熟悉的老习惯，称呼你为陈老师吧。从创立《电脑报》，到创办《环球科学》等，陈老师你二十多年来一直对中国媒体行业保持着新锐的视野。今天，你是如何看待“传统媒体必死”或“传统媒体已死”这样的声音?　大数据、人工智能、移动设备、云计算等新技术在媒体行业的应用越来越广泛与深入，是不是传统媒体目前面临的最大挑战？

             陈宗周：当然是。新技术从来是推动人类社会前进的最强大力量。例如，掌握取火技术，甚至改变了人类自身的进化进程。又如，蒸汽机技术直接发动了工业革命。今天，计算机和通信技术的迅猛发展，深刻影响着整个人类社会。媒体行业，正是受新技术影响的重要领域之一。

            传统媒体必死或已死吗？我不同意这样的判断。《电脑报》不是被视为传统媒体吗？由于向新媒体转型较早，它现在青春焕发。

            在全球媒体变化的大格局中，我们看到了一些传统媒体老品牌受到了巨大冲击，也确实死掉了一些。但是，我认为这是新技术潮流中的媒体行业正常现象。媒体新陈代谢从来都在进行，只不过这次在新技术强劲影响下加速而已。所以，我们也看到大量的像《电脑报》这样的 “传统媒体”大胆融入新技术，转型为全新的媒体形态，老树新花，生机勃勃。

            传统媒体是相对的、变化的概念，如果今天的媒体不断创新，不断吸纳新技术和新商业模式，它就永远是新媒体。只要人类社会永生，媒体就会永生，但革旧布新也永不休止。

             电脑报：加速变化，转型新媒体，是近年来传统媒体从业者所面临的严峻问题和行动口号。在你看来，与新媒体转型融合的核心问题是什么？是技术形态上的转型，还是内容生产与分发上的变革?

             陈宗周：核心问题是要准确认识新媒体，做到这一点，才能坚决而正确地向新媒体转型。

             关于新媒体，包括联合国教科文组织、维基百科等给出的定义，都不能准确描述。概念的动态演进，正说明新媒体一直在迅速发展之中。倒是美国《连线》杂志的新媒体定义比较有趣——所有人对所有人的传播。这就跳出了复杂的技术描述，直指媒体的终极目标。今天新媒体具有的移动化、社交化、全媒体、双向传播等特征，正在向目标靠近。   

      把握了今天新媒体的特征，传统媒体就有了转型的方向。比如，由于是双向传播，内容的生产上必须是PGC(专业团队产生内容)与UGC（用户产生内容）密切结合；而内容的分发与传播同样由专业团队和用户合力完成。不深刻了解这些，怎么向新媒体转型？当然，既然新媒体，对新技术的应用必须要高度敏感与重视，这自不待言。