有关Kindle入华的消息，从去年传到今年，不知道喊了多少次狼来了，围观者众，最后却总是变成光打雷不下雨的闹剧。一波N折后，这次真的来了，而且是Kindle电子阅读器和Kindle Fire平板电脑同步入华销售。根据记者多方证实，亚马逊已经与中文在线达成合作，由后者提供运营支持，而在销售渠道上，亚马逊选择苏宁云商作为唯一合作伙伴。

Kindle急于入华

    在过去的大半年时间，亚马逊一直在为Kindle在国内的上市做着努力，包括支持中文系统、增加Kindle商店等。为了尽量打击盗版，亚马逊甚至发起清场行动，包括爱看豆在内，多个第三方电子书下载渠道被勒令关闭。

    对于用户，最关心的还是上市价格。一直以来，亚马逊Kindle在国外采取的是“剃刀与刀片”的定价战略，其硬件薄利多销，并不赚钱，而是依靠内容的持续消费获得盈利。在美国获得成功是因为用户对于数字媒体内容的认可，拥有良好的付费习惯，而国内这种意识明显要落后。

    在先占领市场，还是靠硬件先盈利的抉择上，亚马逊选择了前者，因为这时进入中国市场，亚马逊已经落后于起跑线。Kindle Paperwhite行货的最低售价很可能为人民币849元，Kndle Fire HD定价在1400-1500元，与美国市场接近，比欧美市场便宜，这很难得了。目前在淘宝，最便宜的日版包税包邮原封价是750元，但不支持亚马逊官方中文版电子书下载，也没有售后服务。不少用户表示愿意多花一百元买正版，图的是放心和方便，而一位销售水货多年的经销商告诉记者，849元的定价让他难以置信，不仅水货的好日子就此到头，其他品牌电子书的死期也不远了。 

    亚马逊选择和苏宁合作，很多人也表示看不懂。其实这是亚马逊打出的一张好牌，虽然亚马逊才是地道的电商，但市场影响力有限，要想在短时间内扩大影响力，苏宁易购的双线推广，更适合初入华的Kindle，而且苏宁在图书大战中，并不落下风，电子书城项目规模初显，两者的合作具有非常大的想象空间，在利益上没有冲突点。

平板和手机成对手

    实话实说，对于Kindle电子阅读器来说，已失去了最佳入场时机。国内电纸书市场从去年开始就进入到下降通道，曾经风光一时的汉王，由于缺乏内容支持，去年全年的电子书硬件销量仅有几十万部，而Kindle Paperwhite入华之后最大的对手盛大Bambook，日子也不太好过，最近一个月在淘宝的销量还不到千部。在我们看来无论是Kindle Paperwhite，还是Kndle Fire HD，最强对手并不是专业电纸书，而是平板电脑和大屏手机。

    原因之一是性能。电纸书市场被平板电脑抢去不少，这是事实，同时也应该从平板乃至手机的发展中看到对电子书的推动作用。和国外用户喜欢简单纯粹的产品不同，国内用户追求功能全，希望随身产品能看书、播放音乐，甚至聊天等，而电纸书只满足文字阅读，遇到带有彩色图片的杂志就会力不从心，打发时间的方式过于单调。不是谁都认可它在阅读体验上的优势，尤其在视网膜屏面前。至于kindle fire HD，单从性能来看，不如Nexus7，娱乐影音方面，国产平板能甩它几条街，且系统封闭，软件体验差，定位比较尴尬。

    原因之二是平台。此前通过各种途径购买Kindle的中国用户已经超过百万，而据多看科技副总裁胡晓东透露，使用多看中文阅读系统的Kindle用户约为120万。当前Kindle电子书店存量仅为46000多册，当当和淘宝在10万册上下，京东约16万册，在安卓应用市场豌豆荚里，键入关键字“阅读”，就有117个优质应用等你去下载，而在苹果app store里，应用数量多达数百。由此可见，移动端市场正成为数字阅读行业争抢的蛋糕，比起有点水土不服的亚马逊，它们将数字版权资源整合得更好，支付渠道也很清晰。

国内外用户使用kindle情况的对比表格

结语：

    之所以亚马逊急于让Kindle电子阅读器入华，也是看到这两年电子书市场在国内逐渐的崛起，据淘宝内部人士透露，淘宝去年的电子书收益就已接近1000万，而京东的累计用户数超过500万，日均PV过百万，毛利达到35%。

    对于亚马逊入华，我们还是拍手叫好的。可能现阶段，在内容上还存在不足，但完善的内容、支付、版权保护、分析管理等体系一旦能够移植到国内，将会推动数字出版进入一个新阶段，也会吸引更多爱书之人关注。