2012年6月12日凌晨1点，不少中国人睡眼惺忪地看着疲软的英法球赛，然而就在此时，却有双眼睛看着屏幕，看着苹果开发者大会。这是第一场没有乔布斯的苹果开发者大会，苹果会出什么新东西？库克会说些什么？

        事实让所有使用中文的人感到兴奋和惊奇：苹果瞄上了中国脸谱，浓墨重彩地讲述iOS为中国所做的特别改进，向全球大声宣布：中国，我来了！
     
WWDC的中国图标

       

        发布会上大大的中国图标 新系统为中国用户进行了特别的功能定制

        笔者大概掐了下时间，苹果的整场发布会大概近110分钟，有66张PPT。要在这其中详细展示山狮系统、全新的Mac笔记本、iOS 6的重要升级以及最新融合的功能，每一分钟都至关重要，更何况全世界都在积极关注它的发展，这110分钟完全可以形容成比黄金时段更为珍贵的“钻石时段”。就在这个钻石时段中，苹果拿出了3分钟和3张PPT，表达了一个观点：中国是苹果非常看重的市场。

        演讲进行到第66分钟时，Mac软件工程副总裁克莱格•费德里(Craig Federighi)忙完了前一个《CSR Racing》赛车游戏的Demo演示后，切换了PPT，巨大的圆形中国图标显示在屏幕上，下面写着“为中国定制的新特性（Features for China）”。他慢慢地走到台前说到：“iOS 6将改进中文输入方式，也将提供全新的中文字体和字符识别，将对百度和少数中国E-mail网站提供支持，集成了包括百度搜索、新浪微博、土豆、优酷等各种应用。”

        第80分钟，iOS主管斯科特•佛斯特（Scott Forstall）谈到了siri的下一步升级，中国的国旗图标再一次出现在屏幕上，他也特地强调说：“这次Siri升级还扩充了对应语种，包括普通话和粤语。”从中不难看出苹果的用心，普通话当然是针对大陆市场，而粤语融入更是看重香港的金融、潮流地位和贸易吞吐能力。

        除了我们已知的各项苹果升级，iOS为中国进行的功能改进和集成实际上是发布会的一个重点。一方面，这给中国APP开发者的一个姿态表现，另一方面，这是苹果向中国“软进军”的强烈信号。

乔布斯和库克时代，不同的中国视觉 

        众所周知，乔帮主在位的时候，一直都是斜着眼睛看中国市场，在他生前也从未到访中国，使得苹果公司在中国基本上没有什么紧密的合作商。乔帮主难得提到一次中国，却是富士康出事后的一句点评：“中国的富士康不是一个血汗工厂”。此时，苹果和中国最大的纽带——也是它唯一的中国元素便是“Made in China”（绝大多数Macbook笔记本由华硕台湾地区工厂生产）。在我看来，乔布斯是一个专心产品的人，会引领技术的潮流，但不会引发营收的涨潮。

        而星云斗转，到库克时代，苹果态度大变样，上游积极接洽运营商，下游鼓励APP开发者，库克本人还亲自到访中国参观苹果专卖店，和乔布斯不同，他更有CEO在营销上的想法。对比乔帮主在位的2010年第二季度财报和库克的2012年第二季度财报，北美地区的营收没啥变化，但大中华地区的营收数字变得就太多了。

2010年第二季度		2012年第二季度
全球销售额	135亿美元	全球销售额	392亿美元
大中华区销售额	13亿美元	大中华区销售额	74亿美元
大中华区占全球销售额比例	9.63%	大中华区占全球销售额比例	18.88%
大中华区iPnone增速	200%	大中华区iPhone增长速度	500%

        吸金能力如此强悍的地区，苹果怎么要放过？难怪库克也常说：我们太小看中国市场了！这一次，苹果大大方方地张开双臂，拥向中国。

狡猾的苹果看重“软利润”

        

        开放人民币下载付费前后，APP Store的付费下载量（美国和中国对比）

        从2011年苹果开放人民币下载付费APP服务以来，中国地区的付费APP下载数量激增，苹果看重的，就是这一点。

        众所周知，国内一些个人网站还充斥着一些打查边球的APP软件，比如PP助手、同步推甚至一些云端书库，这些APP软件在苹果官方的APP Store上是查找不到的。换句话说，件没有通过苹果的认证，属于黑户口。即便是现在APP Store已经开通了人民币支付，但使用越狱盗版软件的情况还是很普遍。不过苹果瞄准的是签着合约机，用着正版iPhone的高端用户，这些在联通和电信每月花费在数百元以上的VIP们，在面临对只有几元和十几元额度的小软件时，绝不会感觉到会有多大的经济压力。在硬件上，富士康的廉价打工已经让苹果享受了不少硬件利润，现在，面对这个尚在开发的中国市场，苹果立志通过系统中国向优化和本土服务的集成来攫取更多的软件利润。在这方面，苹果相比微软更聪明，甚至可以说狡猾。

        回望过去，微软自进入中国以来，一直致力于打击盗版，这一做法正确得毋庸置疑，但实际收效甚微，只是近几年调整了价位和大品牌的整机捆绑后，实现了利润增长。但客观的说，微软的操作系统和办公软件的正版销售，并没有完全的打开中国的中小型企业和零售市场。反观苹果的中国策略，行为却油滑很多，一方面通过正面广告宣传吸引用户，另一方面在不明令打击盗版的情况下，通过系统更新、功能集成来吸纳现有盗版APP、插件的优秀元素，作为正版系统推出后，自然原来盗版的东西就失去其存在价值，间接让盗版憋着怒火慢慢消失。而这一点，确是现在各大系统和各大厂商值得研究和讨论的。

         但毫不意外，苹果这张中国脸谱描得很有策略，描得意味深长。
    
深夜视点：WWDC是开发者盛宴还是鸿门宴？

        晚上12点，我左边播着欧洲杯英法对决的直播，右边看着Cnet的WWDC直播博客，左手放着爆米花，右手拿着可乐，准备以最激动的心情度过这个夜晚。然而，比分1：1之后的高卢雄鸡和英伦战士像双双吃了鸦片一般，踢得疲软无力，毫无激情，估计不少球迷开始昏昏欲睡。

        此时，右边的Cnet的视频直播室渐渐欢乐起来。现场记者会不停地发布图片和见闻到下面的动态博客上，视频直播室的主持人布莱恩•汤（Brain  Tong）和嘉宾据此聊天吐槽。他们从入场时“We will be back”的卡片说到了当州长的施瓦辛格，花10美元打赌库克穿的什么裤子，聊自己最想iOS 6升级什么功能……

        如果让我说最想在WWDC上看到什么东西，那肯定是Apple TV的API接口开放和iOS通知中心的改进。

        国内Android高清播放机已经在开始普及，老外也不是傻子，以索尼为首的外国品牌Android网络播放器或是电视机顶盒也已经呼之欲出，仅拥有固定APP的Apple TV在功能扩展和APP数量上很难和开放的Android相比较。那么，WWDC就是开放Apple TV的API程序接口，向开发者伸出橄榄枝的最佳平台。

        另一方面，在我看来，虽然iOS 5对通知中心进行了大幅度的改进，但它仍然和Android 4.0 ICS系统的通知中心差距较大。Android的通知中心打开后，由图标引出的各种通知和消息一目了然，而iOS6的通知中心需要大量的滚动来查看发生了什么情况，而且信息越多，用户越混乱，我希望iOS 6会有所改变。

        

        iOS 5和Android 4.0 ISC系统的通知中心界面对比

        就现场演示的效果来说，非常诱人，但反过来看，更强的功能集成却是对不少开发者一记狠狠的耳光。比如safari的离线阅读（就是把网页内容全部下载到本地）就很有可能直接让 Instapaper、Offline Pages,、Pocket,以及Browse Later这几个名APP走到了生命的尽头；新系统里的地图功能则让Gokivo、Magellan RoadMate和Waze（苹果地图的导航界面和方式Waze简直太像了）等流行的地图APP寸步难行，甚至系统的200多项升级里就有可能直接把现在的盗版APP、插件的特性拿进来……不少开发者也许将开心而来，泪流满面地哭着回去。

        当然，新Mac和OS X是为了搭建整个云平台，这个在很早就被编辑部的同事们预测到，所以，当我看这个发布会时，除了它确实宣布了iOS 6、新Mac笔记本和OS X外，并没有给我什么兴奋感——倒是Cnet直播室里的几位聊天让我从发布会开头笑到了最后。