通过运动鞋里的一个感测器系统，使用者在跑步时的相关数据会被纪录在Nike全球数据库里，NikePlu*.c*m上有实时数据更新，使用者对自己跑步的公里数，消耗的卡路里以及路径都了如指掌，还可以分享并关注朋友们取得的进步，这个创新不仅仅为NikePlus 变成了体育运动爱好者的Facebook，Nike成功建立了全球最大的运动相关的网上社区（超过5百万的活跃注册用户，上传超过几十亿公里数和几百亿卡路里数）。

2 消费
谁最能了解女性
    今年年初发生在美国的一件趣闻，一名男子闯入了他家附近的超市（Target）“你们怎么能这样！”男人向店铺经理大吼到，“你们竟然给我17岁的女儿发婴儿尿片和童车的优惠券，她才17岁啊！”店铺经理不知道发生了什么，立刻向来者道歉，表明那肯定是个误会。然而，经理没有意识到，公司正在运行一套大数据系统。一个月后，这个愤怒的父亲打来电话道歉，因为Target发来的婴儿用品促销广告并不是误发，他的女儿的确怀孕了。  


解析：数据追踪顾客的需求
    大数据的价值在美国的零售业早已得到运用，以Tesco为例，这家全球利润第二大的零售商从其会员卡的用户购买记录中，充分了解一个用户是什么“类别”的客人，并基于这些分类进行一系列的业务活动，比如，Target创建了一套女性购买行为在怀孕期间产生变化的模型，不仅如此，如果用户从他们的店铺中购买了婴儿用品，Target在接下来的几年中会根据婴儿的生长周期情况定期给这些顾客推送相关产品，使这些客户形成长期的忠诚度。
 
    诸如此类的应用，在国际零售行业巨头中已屡见不鲜，我们以Target为例，是因为它的案例的确留给人强烈的印象：数据的力量，不仅让商家提升了自己的业绩，还让客户为之心甘情愿买单。 

3 灾害
海底地震的英雄
    在发生海地地震时，海地人散落在全国各地，由于当地的通信本身并不发达，援助机构为弄清该向哪里提供援助而忙得四脚朝天，传统上，他们只能通过飞临灾区上空或赶赴灾区现场来查找需要援助的人群。另一边，一家独立的信息分析平台通过广播公布了手机短信紧急求助号码，结果收到了数千条有关被困人员的信息。散居在美国各地的大量海地裔美国人翻译了这些信息，并把它们标注在“危机地图”上。Ushahidi志愿者们向海地的美国海岸警卫队发送即时消息，告诉他们搜寻地点。最终成功营救了当地居民。


解析：数据救人一命
    救命英雄正是来自东非肯尼亚的一个开源数据分析平台——Ushahidi，它们一直收集和追踪有关暴乱、难民、强奸、死亡等事件的短信报告工作，并按照报告者提供的位置在地图上标明这些事件，并从中分析事件频发的位置，并进行预测和加强管制。