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赎罪 互联网拯救一手摧毁的音乐
  • 2012-12-6 10:45:33
  • 类型:原创
  • 来源:电脑报
  • 报纸编辑:陈邓新
  • 作者:陈邓新
【电脑报在线】互联网时代,免费下载在打败了盗版磁带、CD的同时,给与音乐致命打击,现在,人们用手机听歌、喜欢在线听,下载盗版音乐的人又少了!而一手毁掉音乐的互联网,如今又开始拯救音乐。

        中国音乐的成长之路走得十分坎坷,磁带、CD时代满大街的盗版,占据了市场的绝大部分份额,进入互联网时代,免费下载在打败了盗版磁带、CD的同时,给与音乐致命打击,如今,互联网进入云时代、移动时代,人们用手机听歌、喜欢在线听,下载盗版音乐的人又少了!昔日,互联网一手毁掉音乐,如今又开始拯救音乐。


枯木逢春:音乐迎来三大新机遇


        曾经大家喜欢用MP3听音乐,如今在轻轨、地铁上一眼望去大多数人都用手机听歌;曾经都是先下载再播放音乐,如今的云音乐无需下载就可以点播;曾经一个人孤独的听歌,如今可以跟网友分享自己的声音……是的,音乐因为云、移动互联网而发生了变化。


        华尔街青睐的试听模式
        一个创新公司能获得华尔街的青睐不稀奇,但如果能获得高盛等金融巨鳄的青睐,就值得刮目相看了,如果它还是一款音乐软件,你是不是感到非常吃惊?没错,包括高盛在内的多家投资方计划对Spotify投资超过1亿美元。
        Spotify,一款革命性的、改变下载音乐习惯的音乐试听软件,备受移动用户的喜爱,只需要选取音乐,就可以通过云点播的方式在线听歌——通过P2P技术播放流媒体音乐,通过插播广告、收费盈利。另外,该软件获得各大唱片公司一致支持,在音乐软件、音乐网站中极为罕见。

        受到华尔街和唱片公司的鼎力协助,Spotify的用户在2012年末突破2000万,付费用户超过400万(每月10美元)。虽然该软件还没有进入中国(Spotify跟电台软件有许多相似之处,但更像是酷狗、酷我音乐盒),不过未来中国用户也可能被这股音乐浪潮洗礼,国内的音乐软件也可能采取试听模式,规避盗版问题。


 
Spotify界面

        音乐人试水APP专辑

        以前音乐主要通过唱片发布,后来又为了适应互联网的发展,多了一个音乐平台,2012年,曹方通过APP方式在苹果应用商店发布新专辑《浅彩虹》。对音乐人来说,APP给予新的希望——用户没有在PC端花钱购买软件的习惯,但在移动端有;或者可以采取APP专辑免费但内嵌广告的模式。未来,APP专辑会越来越多,且可能会出现三种发布渠道同步发行的情况。


 
《倾听张靓颖》专辑也通过APP方式呈现

        音乐社交崛起
2012年,音乐社交得到爆炸式增长。在日本,出现一款名为milist的音乐社交软件,用户可以知道1.5公里内其他milist用户正在听什么音乐;在国内,唱吧异军突起,依靠独创的K歌分享模式短短两个月唱吧的用户就突破了200万。谁都没有想到,已经饱和化的音乐软件,在移动平台再度焕发青春,爆发出新的创业机会,解开了音乐社交的大幕。未来,音乐社交会随着移动互联网的深耕而光彩照人。


 

姗姗来迟:正版音乐熬出头了


        1943年,美国心理学家亚伯拉罕•马斯洛在《人类激励理论》论文中提出“基本需求层次理论”,将人的需求分为五种:生理需求,安全需求,社交需求,尊重需求和自我实现需求,它们像阶梯一样从低到高,按层次逐级递升——简单的说,如果基本需求得到满足,就会渴望得到精神满足。
        这个理论在互联网音乐的发展史中也得到体现。最初,人们只需要免费的音乐,对正版音乐嗤之以鼻,谁都不愿意花冤枉钱支持正版,虽然人人都知道支持正版的重要性,于是当四年前谷歌音乐凭借书生意气力推正版音乐时,赢得了鲜花却没有占领市场,最终在2012年正版化浪潮最猛烈的时候,黯然关闭。

        可随着时代的发展,人们越来越不满足听歌这个基本需求了,大家渴望高品质的音乐,即使付费也愿意消费,于是越来越多的人愿意每月花10元人民币购买QQ绿钻,不少人已经养成购买正版音乐的习惯!是的,音乐正版化的基础已经形成了!2012年,百度关闭了已运营10年、一度带来超过30%的流量的百度MP3,正式推出大打正版牌的百度音乐;也是2012年,京东推出了销售正版的京东音乐。


 

 销售正版的京东音乐


目前音乐收费时机已成熟,音乐行业正探讨实施音乐收费模式。中国音像协会秘书长王炬认为:“付费下载是大趋势,中国音像协会唱片工作委员会内部已将其作为长远目标。从今年看音乐受众情绪发生明显变化,一些听众苦于音乐无精品,开始愿意花钱听歌,这将催生新的商业模式。”
互联网免费音乐时代即将终结,大家做好心理准备了吗!

2013年云音乐5大预测


        在2013年云音乐会有哪些变化呢?记者采访了多位音乐界的资深人士,总结出以下5个最可能发生的事情。


        预测1:唱片公司制终结
         唱片公司不会死,唱片公司会借着数字音乐更好生成和发展,死的是唱片公司制。以前一名当红歌手的发掘、培养和推广需要一支完整的强势的队伍来操持。现在,数字化和专业化的浪潮涌过来,以前一个一条龙的工序被更专注的公司代理,例如分销、发行、设计、音乐制作,一环扣一环,如果这些协作已经足够成熟,谁还需要唱片公司制?2013年,唱片公司制可能会终结。

预测2:APP专辑流行
在国内国外,都有艺人尝试推出单独卖的APP专辑,最初是不知名的歌手,如今已经有一定名气的明星加盟,可以预见这个模式可能被更多歌手尝试,虽然他们不一定将全部希望寄托在APP专辑上。2013年,是APP专辑爆发的元年,一个APP专辑独立发行的时代来临了!

        预测3:付费订阅成为主流
        当前,虽然免费听歌依然是主流,但越来越多的人愿意接受了付费订阅。如果支付方式再简单化,例如从信用卡、电话月租、支付宝甚至Q币里面扣除,愿意付费的会更多!而这些都是音乐人正在尝试的模式。面对数以百亿人民币计算数字音乐,唱片公司、音乐平台、电信运营商会联手挖掘金矿。2013年,付费订阅可能会成为听音乐的主流模式!

        预测4:音乐人将变得强势
        音乐人在人前风光无限,可谁知道他们一直扮演着弱势群体的角色——相对唱片公司、音乐平台。随着正版化的普及,这个局面会倒转转过来,音乐平台为了拉拢唱片公司,会将大部分收入贡献唱片公司,唱片公司为了留住音乐人,会做出更多让步。也就是音乐人已经成为一个音乐平台是否能存在的最核心问题。2013年,音乐人将变得强势。

        预测5:口味排行榜受追捧
  一首歌好不好,最简单的方式无疑是单价×数量=总价,大家听了多少次和愿意花多少钱听的组合。对于那些不善于推广音乐人,小众的曲风,现在的排行榜从来没有照顾他们的感受。可神曲总是有时效性的,且不同人的口味不一样,音乐平台需要更多地推广口味排行榜。2013年,口味排行榜受追捧。

 
本文出自2012-12-10出版的《电脑报》第49期 F.APP软件
(网站编辑:王润武)


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