品牌档案系列：科技的背后不仅是人物与技术的演变故事，IT品牌的兴衰不只是波状图去表现高低，每一个经典的LOGO背后是一端传奇的历史，我们将其浓缩在时间轴里，挖掘最有价值的历史档案。

        近期在YouTube上盛传一个2分钟的短片，没有对白或文字解读，全由网站截图构成，你不会觉得乏味，反而是目不转睛并伴随惊叹之情，理由很简单——视频由140张苹果公司的官网首页构成，从1996年至今——回顾一个品牌有很多玩法，但没有什么比首页更适合苹果。

        时光机推荐
        创新设计、特立独行一向是苹果公司的灵魂，这一点也在他们的官网首页上得到了淋漓尽致的体验。没有人比苹果更懂得如何漂亮直观地在页面上展示宣传自己的产品。

        在互联网时代，一个品牌的官方网站是对外的宣传绝佳途径，而网站首页就是最好的名片，而将名片做的最出色的苹果当之无愧，当然它们做的不仅是名片，而是每张名片的精良背后有太多经典的产品深入人心。
        在过去15年中，苹果公司发生了天翻地覆的改变。从一家面临破产的公司成功逆转，成为世界上最强大的科技公司，成为了几乎在科技每个领域都引领创新的公司。在过去15年中苹果有着很大的变化，其公司首页Appl*.c*m也经历了几次重要的节点变迁，这些变化和产品理念有着密切关系，同时首页又如同其产品一样保持着经典的设计细节。
        在引言里提到的视频，并不是某个苹果爱好者不惜余力的在15年里默默保存着首页截图，而是制作者利用了“Internet Archive Wayback Machine”这个特殊的时间机器。
 
        Wayback Machine网站就是将互联网中知名的域名以日历的形式保存每个时间点的网站变化，通过该网站我们可以发掘很多有趣的信息，你可以打开任何记录在案的过去网页，类似于谷歌的快照功能。也就是通过它，我们来重温下苹果的15年历程。


        时间节点
        1996-1997：进化前的苹果
    在1996年，Appl*.c*m的网页与其他90年代中期的网站相似，那个互联网刚刚兴起的时代，网页没有任何花哨的设计，显得非常单调。Appl*.c*m只有侧面的边栏，和几个文字段落介绍Mac。

    到1997年，苹果开始注重对外宣传其独具的理念——Think different——并用上名人肖像出现在首页上最醒目的位置。

 

        1998-2007：iMac发布后，苹果革命序幕拉开

            乔布斯在1998年发布了iMac，这也为Appl*.c*m的新设计拉开了序幕。据说iMac中i就包哈Internet（互联网）的意思，苹果需要主页展示公司最新产品。1998年Appl*.c*m将重磅产品放在最醒目的位置，为随后的设计风格都奠定了基础。
 
        2000年在推出G4主机的时候，首页也加入了一个新鲜的元素，顶部的导航条，这也是至今一直保持的元素。

 
        这个看似简单导航设计，却长达7年都没有太大变化，最重要的原因在于，苹果以透明塑料的材料设计从产品到首页的UI界面一直保持着高度的统一，期间的代表产品包括了iBook、The new iMac、eMac和iPod等。
 
        2007：美学标杆的奠定
        2007年6月，随着Leopard的发布而对整个网站做了翻新，首页采用了大胆的黑色，不过最为重要的是在导航栏采用了灰色的金属材质，这种风格基于两个重要因素，都与产品有关。首先与乔布斯再次回到苹果后推出的OS X系统有关，其窗口界面上统一了金属质感的风格。
        2007年7月，发布的新iMac首次采用铝镁合金的一体化设计，成为当时乃至现在最为经典的一体机机型，其金属材质的运用一直延续到Mac mini、MacBook Pro等电脑机型，并伴随着众多周边产品的出现。
        随后的2007年8月，iPhone的大获成功使其在官网以更为大胆的图形化显示在首页中出现，当然这得益于令人骄傲的产品设计。
 
        2008-2013：极致与颠覆
        2008，在首页中苹果善于色彩，虽然黑与白是苹果不变的基调，但iPod的七彩设计一直是苹果严谨的风格下最具活力的产品。
        2009，苹果对产品和首页的最求越发追求统一，同时对文字和画面的对比要求得越为极致，线下的产品线再多，但是官网首页上每次只会出现一款力推的产品，几乎占据整个屏幕，但高清的产品图片并不允许转载。
 
        2010年推出新的iTunes服务时，再次沿用名人的形象作为文化传播，披头士的经典造型出现在首页里，也是并不多见的案例。
        可以看到2011年中，iOS、OS X和iCloud三个软件应用撑起苹果的首页，这也反映出苹果在移动互联网时代下的战略中心转移，同时文字于图标的搭配设计，以逐渐成为平面展示的主要风格。

  

        2012，在乔布斯离开后苹果的品牌属性和首页也有着库克时代的烙印，首先是人性化，在乔布斯逝世一周年的悼念短片到至消费者的道歉信等出现在首页上。
        2013，苹果的首页位置除软件和硬件的产品宣传外，现在能看到更多的工厂环境报告、环保质量监督等公共信息，同时库克上任后开放了高清图的下载，这些细节都体现出领导者的差异。
        万变不离其中
        事实上，15年下来，苹果官网首页的整体结构并未发生太大变动，一直都是上方一系列标签入口，中间用大幅海报宣传最新的产品或技术，下方三四个小图介绍其它新产品或者公司动向。
　　不过细节上也在不断演进，并且始终坚持苹果自己的风格，包括更大的图片、更少的复制、更粗的字体、更少的点击等等。从一开始，这个页面就考虑了友好、专注、简洁、漂亮，自然用不着变来变去，用户也不需要隔一段时间就学习一遍如何使用它。所以，有了更多的人了解苹果及其设计的优越性。