新浪微博商业化的亟待之心
        按照协议，双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作，并探索基于数亿的微博用户与阿里巴巴电子商务平台的数亿消费者有效互动的社会化电子商务模式。
        这次合作意味着什么？或许从新浪董事长兼CEO曹国伟的微博里可见一斑，他说，阿里和新浪要共同探索社会化电商和移动电商。
        曹国伟说：“当最大的社交媒体平台和最大的电商平台相遇时，想象空间巨大。微博平台的发展将更加稳健。微博目前是一个社会化的媒体平台，未来也可以同时成为一个社会化的商务平台，那才是一个真正的生态圈。”
        从中，可以看出新浪对微博商业化的亟待之心。按照新浪的设想，其商业化实现的途径包括：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费等。
        但遗憾的是，新浪微博尝试商业化已经一年有余，在游戏、广告等互联网盈利模式上都有多次尝试，但收效甚微。
        根据新浪财报数据，去年新浪微博全年营业收入约6600万美元，其中微博广告收入占比为77%。与之对应的，是微博用户持续攀升、流量急速增加后的巨额运营开支，仅仅在2012年，新浪微博的相关支出就达到了9300万美元。
        而在盈利模式尚未清晰、流量无法有效变现的困境下，新浪微博近期只得在开展整顿营销市场、出台竞价排名系统、招安草根大号等一系列措施的同时，连续上线微任务、信息流广告平台、在微博内容中推送广告信息，以寻求突破。
        可以说，商业化是新浪微博最大的痛，新浪微博的商业化在尝试过广告、游戏后，终于明确了一个大方向：社会化电商，而且这也方便数据挖掘。
        对新浪而言，联姻阿里的好处显而易见：首先，新浪将获得一笔5.86亿美元的现金，全面增强公司现金流储备。同时，未来三年，合作将至少为微博带来33.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入，直接推动微博成为新浪的挣钱业务之一。
        至于未来，阿里手中大量的中小企业客户将带给新浪微博源源不断的资源，新浪可以通过跨平台间的大数据挖掘提升广告产品的精准性，包括产品研发、人员储备、基础设施、市场推广、社会化电商及移动电商体系搭建等各个方面均提升了一个台阶。
        互联网评论人士葛甲对此认为，精准营销是新浪微博商业化的必经之途。引入阿里巴巴之后，微博上真实的用户关系更容易被导入到电商生态进行商品购买。
        对新浪微博的担忧在于，阿里的商业化可能使新浪微博变得封闭，微博将被钉死在“流量中转站”和“用户资料库”的导购类角色上，从而让微博丧失公信力。
        微博上大量用户也对微博商业化影响体验而表示不乐意接受，有用户说：“阿里巴巴跟新浪合作，是不是最终的归宿都是用微博来经营淘宝呢？微博上会不会到处充斥着淘宝商品？”
        事实上，随着微博广告不断演变，近期不少用户开始投诉新浪微博的强制广告和私信广告泛滥，指责微博变味。更有消息称，一些水军利用微博拼造评论。

        马云的SNS情结
        对于8亿件商品同时在线、每天有9000万人次光顾的电商帝国来说，为何想入股新浪微博？
        目前观点集中在以下几点：1.类似于美丽说、蘑菇街模式的流量导入；2.获得媒体及公关力量；3. 弥补社交短板，为未来上市做铺垫；4.LBS移动端布局。
        无论哪种观点，都可见马云对“社会化”和“移动”的重视。微信之外，就只有新浪微博这块资产了。按照马云的说法，微博在推动社会发展的过程中起到了难以替代的作用，但它在商业上的势头相对较慢，技术资金方面实力有限，不过，“新浪在无线互联网、微博方面有机会。”
        作为中国互联网三大巨头之一的阿里巴巴，曾经尝试雅虎关系、淘江湖、爱逛街、来往等一系列多款社交产品，但最后均告失败。比如淘江湖，这种脱离商品买卖交易关系而打造的用户平台，让面对SNS产品满天飞的用户觉得用处并不大，在经历几次改版后，在阿里内部也已无人提及。
        2011年美丽说、蘑菇街为代表的社会化导购电商红火，逐渐成为淘宝外部流量的重要角色，其独立用户流量已迅速攀升近淘宝的10%。淘宝也在同年底推出淘宝哇喔，还有今年的微淘，不过最大的问题还是在自己的淘宝圈子里玩，没有第三方的社会化平台用户的助力。对阿里巴巴而言，在SNS短板被弥补后，其整体上市的步伐有望进一步提速。
        新浪微博也已成为淘宝外部第四大流量来源。分析机构Hitwise的监测报告显示，从2012年5月19日到2012年11月3日，淘宝约有2.5%流量来源于新浪微博。当年10月，微博对外输出流量中，8.6%去向电子商务及本地信息类网站，其中淘宝占微博输出流量2.8%，天猫商城占0.9%，而这部分流量带有很高的变现价值。  
        关于此次双方合作的内容，强调的重要一点就是“账号打通”。因此，新浪微博、淘宝、支付宝这移动互联网上的三大应用，在不远的将来将可以打通ID使用。这意味着，每个新浪微博(淘宝、支付宝)的ID，以后不仅能够发微博，还具有了更强的交易能力。
        从长远来看，阿里巴巴将不仅仅满足于做平台和电商，“生活化”的生态圈才是它的长远野心。有分析认为，阿里巴巴这些年一直从网购切入生活化领域，淘宝和天猫几乎涵盖了生活的方方面面，支付宝的水电煤缴费、信用卡还款、转账更是生活必需，就目前的这些如果可以和新浪微博打通，那将让微博成为生活空间，而不仅仅是媒体平台。
        再来看看LBS布局。近期阿里巴巴持续投资，注资陌陌、虾米，增持丁丁地图，收购UCWEB，意图收购移动地图（如高德等）。而入股新浪微博，更是在建造移动互联网生态圈一个重要的落子布局。同时，此举也凸显了阿里巴巴在移动互联网布局上的清晰思路。