饮鸩止渴还是自掘坟墓？

    其实，除了强插的“粉丝通”，如今的新浪微博更像淘宝的“后花园”——除了发布框底下的通栏因为运营原因还未“淘宝化”之外，侧边栏和页面底部的两个广告位都成为了淘宝商品的秀场，曾经的“文艺少女”彻底沦为充满铜臭味儿的“网购大妈。”

    同时，新浪微博显示的淘宝广告链接，往往是用户近期在淘宝搜索的相关产品。“可以看出淘宝和新浪微博的用户数据互通了。”一位电商观察人士对记者表示，新浪微博一直没有找到合适渠道将流量变为利益，别无他法，开始了这种像“黄金搭档”一样的广告强推，而全然不顾自己的客户群体与黄金搭档的迥异。

    据艾瑞咨询透露，尽管新浪微博成为过去两年最火爆的社交平台之一，且流量超过新浪门户，但2012年微博全年广告收入约为5100万美元，仅占新浪全年营收9.6%。“看着众多营销账号、大V通过新浪微博赚钱，新浪CEO曹国伟之前也想了许多办法令微博商业化，但效果都不明显。”一位新浪内部资深人士告诉记者，新浪很难让微博瓜分原门户的品牌广告客户，担心动摇了营收根基。

    实际上，一直以来，如何盈利都是围绕新浪微博的头号话题。从去年开始，新浪微博就开始整顿微博营销，狙击草根大号，并推出了一系列新的广告系统，不过效果都不明显。

    进入2013年，新浪微博的商业化方式明显变得粗暴起来。3月，推出“粉丝通”；4月17日，上线“橱窗推荐”——一种毫无形式感的产品广告。

    4月28日，新浪微博和阿里巴巴达成战略合作协议—— “从淘开始”是它们的第一个孩子。新浪微博页面底端“从淘开始”的商品推荐框，推荐淘宝网相关热卖商品，点击后直接跳转至“一淘热卖”。随后，新浪微博在页面右侧还增加了“热门商品推荐”，点击后也是直接跳转至“一淘热卖”。

    “以前是精准广告，新浪微博现在还直接卖货了。” 知名电商观察员鲁振旺说。“优物库”的推出，则是新浪微博挖掘中小企业网络营销市场的手段——卖家需通过“优物库”实现新浪微博店铺的开设，并同步操作订单管理、商品管理、活动管理和预售等功能。据了解，目前优物库仅向企业级认证用户开通该功能，而对方身份则必须是天猫或淘宝卖家。

    此外，新浪微博在钻展后台展位超市中，增加了“站外优质资源”选项，在新浪微博中可直接推广相关淘宝店铺。有业内人士透露，在价格上，新浪微博底部通栏，最低千次展现出价0.3元，最低日预算100元;新浪微博右侧推荐，最低千次展现出价0.5元，最低日预算100元。

    记者注意到，上述应用一经推出，其用户体验都招致骂声一片，但在新浪看来，这种尝试是微博商业化的必然过程。不过，对于中小企业来说，有多少效果其实不好说。

    “打开看看（推广微博）效果如何，看到该微博的评论，杯具了！”微博名人、创新工场创始人李开复在微博上调侃。而他附后的评论图片则显示，微博用户对新浪强插广告的行为多是骂声，中小广告商的效果因此“杯具了”，更遑论效果。

    最新消息显示，新浪微博测试了一种新的收费方式“大号付费转发”，用户有两个选项可供选择，付 20 元人民币可以让拥有 70 万粉丝的大号帮你转发，付 50 元人民币可以让拥有 690 万粉丝的大号帮你转发。

    更严重的是，无论是“强行插入”，还是“从淘开始”，新浪微博都是在透支用户信任。相关数据显示，新浪微博的活跃度正在下降，且看不出有改善的迹象。“一旦新浪微博变成广告营销基地，或者百万网商广告平台，那么就是新浪微博人气消弭、寿终正寝之日。”一位自称忍受不了“推广广告”而离开新浪微博的用户在告别时说。