从易信发布算起，8月下旬短短10天时间里，易信、来往和微米3款移动IM工具先后发布，而且矛头或者说假想敌都指向拥有5亿用户的微信。

    正如在易信发布会当天丁磊私下里说的“我们要一起拴住腾讯这匹野马”，一场围绕微信的移动IM之战热闹上演。

移动IM二次混战

    围攻微信的号角率先由网易和中国电信合力吹响。

    8月19日，中国电信与网易公司共同宣布合资成立浙江翼信科技有限公司，并发布新一代移动即时通讯社交产品“易信”。在易信的发布会上，网易公司创始人兼CEO丁磊兴奋地表示：“此次合作吹响了网易向移动即时通讯社交领域全面进军的号角，是网易移动互联网战略布局的重要一步。”

    网易对易信的重视，从丁磊亲自为易信站台就可见一斑。不过网易似乎觉得这样仍然不足以表示对易信的重视，于是在易信的发布会上还请来了搜狐CEO张朝阳、360总裁齐向东、京东商城CMO蓝烨等业内大佬前来助阵。这些互联网大佬欢聚一堂也被看作是一次针对微信的结盟。易信的推出旋即引发了移动IM市场的热闹，而在此之前移动IM市场因为腾讯微信一家独大，其他玩家很难发出声音。

    借势易信的热炒，阿里巴巴也迅速推出了移动IM应用“来往”。8月21日，阿里巴巴集团CEO陆兆禧的一份内部邮件鼓励员工使用自己的移动社交软件，将一直低调的移动社交平台“来往”推上前台。

    据记者了解，作为社交布局的一环，“来往”其实在2012年7月已经在iOS客户端上线。不过在过去的一年里，阿里巴巴并未投入太多资源推广来往，仅在阿里的员工之间使用。微信5.0以及易信的推出促使“来往”走向台前。

    同样也是在易信发布后不久，新浪CEO曹国伟在接受媒体采访时也放出风声：“我们即将推出新的社交媒体产品，专注于群组、兴趣小组，与微博形成互补。这款产品能聊天、订阅新闻、发送图片。”

    8月24日，新浪旗下类微信移动社交IM产品“微米”悄然登陆苹果应用商店。记者下载试用发现正如曹国伟事先透露的，微米主打群组聊天功能，用户可以发现、查看并且加入身边公开群组。在群组公共频道，用户可建立私聊与小组频道，支持语音、文字、地理位置等信息。此外好友间的互动加入了新的隐私功能“密语”，支持阅后即焚，即群组发密语照片限时24小时内可看，3秒阅后即焚。

    众多新移动IM应用的发布引发了移动IM市场的热闹，而由此促使一些互联网公司巨头迅速站队则使热闹变成了喧嚣。

    此前，阿里巴巴已经宣布封杀微信，除了封杀微信接口以外，还限制微信二维码链接。除了阿里巴巴，京东也于8月26日向全体员工发布“关于移动即时通讯工具使用”的通知。通知规定：“从今天开始，所有京东公司员工在利用移动即时通讯工具进行工作相关的业务交流时，统一使用易信，不允许再使用其他移动即时通讯工具。”

    前有易信、微米等来兵，后方则被京东、阿里巴巴等断了去路。所谓树大招风，拥有5亿用户量的微信遭遇了发布以来第一次正面的攻击，也引发了移动IM市场第二次混战。此前一次移动IM混战是微信凭借着腾讯的积累对米聊、陌陌等初创型移动社交应用的围剿，而这一次则是网易、阿里巴巴、京东等互联网巨头对微信的围攻。

互联网巨头合纵连横

    没有人否认，腾讯凭借微信获得了一张移动互联网的船票。然而在微信5.0推出之后，当其他互联网巨头看着腾讯借助着微信正驶向移动互联网的彼岸的时候，他们开始担心起来了。

    “随着互联网向移动互联网过渡，每一个互联网巨头都会担心自己今天在互联网的优势，在移动互联网时代是否能够继续保持。”业内人士表示，所以面对微信一家独大的局面，这些互联网巨头只好联合起来抗衡腾讯。

    拥有5亿用户的微信在移动互联网领域近乎垄断的地位和布局，首先将第二阵营的大佬们（网易、360、京东）逼到了悬崖边：微信游戏中心以及“打飞机”游戏随着微信5.0推出而走红，这让网游支撑了主要收入的网易不能不感觉到丝丝凉意；京东则是出于对腾讯电商和支付的忌惮，易迅作为首个在微信平台形成闭环的电商企业，无疑是想借助移动电商实现弯道超车，这对京东来说绝对不是一个好消息。至于360绝不会放弃任何阻击腾讯的机会。

    “表面看是两款产品之争，其实是互联网第二阵营结盟到一起箝制腾讯在移动互联网一家独大的地位。”该业内人士说，“于是联合起来打破微信的不破金身，（易信）成为了第二阵营大佬们在移动互联网自我救赎的关键结点。注意，不是颠覆，也不是取代，而是打破！”

    而阿里巴巴和新浪推出各自的移动社交应用，当然也有自己的算盘，而且事实上阿里巴巴和新浪已经是一个联盟。同样作为电商，阿里巴巴和京东一样不得不防着腾讯，资深电商观察人士郝智伟表示：“腾讯不仅在移动电商方面向阿里挑战，更是在移动支付上挑战了支付宝，阿里当然坐不住了”。至于新浪，微博受到微信的打击同样是沉重的，因此正是为了抵御微信的侵蚀，新浪才决定在移动即时通讯领域迈出这关键性的一步。

    除了抵御在移动互联网时代腾讯对自己的威胁，认为移动IM市场仍然有机会也是互联网巨头围攻微信的重要原因之一。“为了成为用户的新入口，今年大玩家将展开激战。”曹国伟表示，PC互联网上的增长已经微乎其微了，但中国移动互联网用户数预期还会增长50%。互联网巨头们不甘心将一个移动互联网入口拱手让给微信。

    丁磊也在发布会上说：虽然目前国内移动即时通讯市场发展良好，但发展程度不够，远没有饱和，竞争不充分，用户和市场都需要更多的选择。“微信现在做的还不够好，我们希望有一个产品让用户有更多元化选择。”丁磊说。

    与此同时，易观国际高级分析师薛永锋接受记者采访时也表示，目前中国移动IM市场上，虽然微信一家独大，但并不是没有任何机会。“微信商业化毕竟还处于早期，其生态链和用户习惯并没有形成，此番出手还是最好的时机。”

    因此，互联网巨头在采用合纵连横围攻微信的策略的同时，也选择差异化的手段，避开微信的锋芒，进行侧面攻击。以易信为例，微信压缩声音，易信就用3.5倍的清晰度降噪来比；微信要把用户都圈在微信里，易信就让用户给任何人都可以免费发短信且有免费的座机语音留言；微信的群有40人上限规定，易信就放开人数到100人，而且还可以有多重解决方案。媒体对此评价道：“看起来以‘山寨’别人著称的腾讯正在遭遇网易有计划、有差异化的‘山寨’。”

战局将如何走向

    如此看来，围攻微信是一场势在必行的战争。那么谁会在这场战局中笑到最后呢？

    易信的势头不错，应用正式上线8小时之后，就在苹果应用商店的社交分榜上排名第三位，位列QQ、微博之前。3天之后，下载量达到100万。“我们自己也惊呆了，完全超过预期。”易信产品经理章行称，“因为用户量太大，增长的速度严重超过了系统承载峰值，所以信息有点慢。但我们的核心竞争力并不在这两点上。”

    然而正如章行所说的，易信的一些不成熟也使得它在上线之后受到了不少差评。一位业内人士在试用了易信之后评价道：“这个软件以后会面临两个重大问题：一是垃圾短信防御，因为门槛低，所以可能会导致垃圾短信泛滥的情况；二是图片和音乐质量高，但电信免费不了联通和移动用户的流量啊，所以这个占主流的用户群，会比较麻烦。相反来讲，微信的图片和音乐质量低，但也说明微信在降低流量和提升体验的平衡方面做到了极致。”

    同样，新浪的微米以及阿里巴巴的来往背靠着各自的靠山微博和淘宝，都有一定的实力。时不同往，微信当初是靠着社交因素取胜，但是放眼看去，易信、来往等皆具备了开放、社交的属性，并且背靠着庞大的用户资源，想要在一家独大的即时通讯市场撕开一个口子并非不可能。

    反观微信，虽然势必受到一定的冲击，但是强大的先发优势以及腾讯天然的社交基因都是很好的护城河。在微信面世之前，米聊曾一度风光无限，最近米聊的负责人黄江吉在接受媒体采访时也表态：“腾讯对社交领域非常了解，这是它的DNA。腾讯还拥有自我颠覆决心，当腾讯用各方面配套的肌肉把DNA发挥出来时威力就很可怕，这是微信成功关键。

    不过也有业内人士认为：业内人士认为：只要将微信拉下神坛，向世人展示微信并不是大家想象中的那样强大到无懈可击就够了。“做到这一点，就会引发资本市场对于腾讯的重新讨论，阿里和百度两家巨头更会信心大增的箝制腾讯，而其他三四线长尾们也会纷纷调转船头…….这一系列的蝴蝶效应就会让目前的移动互联网局势陡转。”该业内人士说。