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WCG停办:一个电竞传奇的终结
  • 2014-2-18 16:46:16
  • 类型:原创
  • 来源:电脑报
  • 报纸编辑:程朋
  • 作者:电脑报记者 项汉秋 徐安乐
【电脑报在线】2014年2月5日上午,记者刚刚打开电脑,就收到一封转发自WCG中国区主办方、电竞运营商NeoTV的电子邮件,内容很简短,却很明确:“我们已经得到WCG(World Cyber Games,世界电子竞技大赛)组委会的正式通知,今年WCG组委会将不再组织赛事及活动,包括WCG世界总决赛。”很显然,已经有14年历史的WCG赛事走到了尽头。


分粥“和尚”越来越多

   在WCG早期,能够与之抗衡的比赛非常少,对手主要也是采用一样的综合性赛会模式的赛事品牌,如ESWC、CPL、WEG等。而当时这些对手并没有三星这样的稳定赞助商,赛事规模水平不稳定,甚至时有停摆,时无英雄,遂使WCG成名。
   但是随着竞技游戏的不断增多,特别是竞技网游的兴起,赛事在吸引玩家方面的商业利益使得游戏运营商手握授权、资金和玩家群三大法宝也走到了前台。而次世代电竞网游对硬件机能要求的提升,更引起了硬件赞助商的浓厚兴趣。
   因此,有影响力的次世代电竞网游开始由官方亲自组织,并有硬件大鳄参与,举办全球性的大型赛事,如《英雄联盟》、《DOTA2》等。这些比赛奖金也比WCG这样的综合性赛事多(例如2013年的《英雄联盟》S3赛季总决赛冠军奖金高达100万美元),造成了WCG的吸引力开始下降,参赛选手的质量也大不如前,无论是观众还是参赛选手,WCG都不再是唯一的选择。
   同时,早期电竞比赛,几乎都是清一色的线下比赛。但是随着网络条件转好、专业网络媒体特别是网络视频媒体的兴起,联赛加赛会形式的线上比赛(包含电视联赛)开始逐渐兴起,越来越多的电视和网络媒体开始转播电竞赛事。相对于线下比赛,线上比赛更容易拉到广告商,同时观众也不用花费大量金钱和精力就能看到顶尖选手的比赛,漫长的比赛流程更是让观众过足了瘾。大多数人开始选择在网上观看比赛,大量的广告商也开始将目光投向线上比赛,这也导致了像WCG这样的线下比赛的影响力开始下降。
   电竞产业规模不大,分粥者多,而新运作模式比WCG模式看起来更有前途,也为WCG敲响了丧钟。
   
      线上联赛的兴起,分走了许多WCG这样线下比赛的蛋糕!    

深度分析:电竞大赛未来之路怎么走
   去年电竞市场出现火爆,年末连央视也在开始关注电竞项目,当这个项目似乎看到了走进主流的苗头时,遭遇WCG停办这冷水一浇,是否会让电竞进入寒冬?
   WCG的停办,只是表明了WCG这种以“固定赞助商+综合性比赛+比赛执行权招商”的方式已经走到了尽头。这一赛事模式之外,其实还有很多其他的电竞比赛模式以及衍生商业模式,而观众的需求依然存在,撑起WCG留下的大旗,并非不可能。那么,什么模式可以主导将来呢?
赞助招商模式:恐步WCG后尘
  这种模式大多数以比赛为主导,尽管也加入了线上联赛等时髦元素,但仍然受制于招商赞助,比赛缩水甚至停办也并非不可能,采用这样的模式主要是ESWC等赛事。而很多人憧憬的“恒大模式”,也属于此列,将希望寄托在土豪身上而不是自己身上,是十分愚蠢的。
厂商主办模式:生命有限
  这是现在比较流行的比赛模式,由竞技游戏的制作或运营公司,或者大型硬件厂商负责主办(或交给有实力的执行平台主办),参赛的游戏自然就是它们旗下的竞技游戏(少数由硬件平台厂商主办的赛事则具有综合性)。
  这个模式能够吸引到尽可能多的目标人群,比赛水平、奖金也较高,比如《英雄联盟》的赛季年终总决赛、《DOTA2》的国际邀请赛、英特尔主办的IEM等就是这样的模式。但这种模式,取决于项目在厂商心目中的商业价值,而玩家的活跃度和参与度,就决定了这个模式赛事的生命周期,游戏会死,赛事也会死,缺乏积淀,是这个模式的死穴。
半官方模式:
  这一模式虽然不是由官方来主导,但是它有着很强的官方背景,但是它因为可以自行招商和选择比赛项目,所以比起厂商主办模式更加的自由。不过,如果招商效果不好的话,也会影响到比赛的质量。比如中国的NEST就是这样的比赛。

媒体和新媒体模式
   顾名思义,这是由媒体或者有媒体平台资源的赛事组织来主导的比赛模式,例如国内的G联赛等。这一模式最大的好处就是拥有较好的宣传渠道,能够拥有比较稳定的广告收入,长期经营之下沉淀深厚,职业化水平提升迅速稳定,而且比赛的运营成本也较低,不过这一模式想要转为付费观看的话,还需要较长时间的市场培育,仍然需要一定的招商支持。
   而新媒体模式,则更加草根化。通过现在发达的网络媒体平台,以及玩家自己的自媒体平台(尤其是视频自媒体平台),来兴起一系列新的电竞商业模式:传统线上联赛结合转播平台的自媒体化,灵活把握赛事项目产品市场风向,迎合玩家。这一模式带动了“解说经济”、“电商经济”、“粉丝经济”等衍生商业模式的发展,电子竞技开始真正在“产品形态”上,有了变革,真正向职业化产业化走出了一步,而这样具有了一定造血能力(尽管仍然微小)的新赛事产业模式,是WCG望尘莫及的。
   将电竞本身开发为体育产业产品,而不是期待有人投下嗟来之食,这才是电竞产业和其他职业体育产业必须走的共同之路。做自己的救世主,这才是电竞产业应该有的态度。

本文出自2014-02-24出版的《电脑报》2014年第07期 A.新闻周刊
(网站编辑:ChengJY)


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