更多玩家入局
　　从去年6月份，支付宝与天弘基金推出的互联网碎片理财产品余额宝的走红至今不过半年的时间，阿里、腾讯、百度、京东、苏宁等众多互联网公司用各种各样的方式参与到这场竞速赛中来。
　　春节前一周，腾讯与华夏基金合作的理财通正式登陆微信。正式上线后凭借短期超过7%的年化收益率每天实现约10亿元的资金流入，蛇年除夕前规模突破100亿，这种吸金速度远超余额宝上线初期的情形。
　　不过 ，余额宝的风光并未因此被埋没，受益于年终奖效应，节前连续七天日均流入资金超过100亿元，规模继续膨胀。而余额宝在春节前后20天左右的时间里，用户量激增1200万以上。根据支付宝官方公布的数据，截至2月8日，余额宝总用户数已超过6100万。而1月15日，该数字还仅为4900万。
　　此外，百度也正式推出了“百赚利滚利”基础账户，对接的是嘉实的货币基金。
　　而在今年，各式互联网金融产品还将更加丰富，更具冲击力。
　　2月11日，京东也放出消息称，将于15日面向用户推出名为“白条”的个人消费贷款服务，业务启动后，消费者在京东购物时可申请最高1万5千元的个贷进行支付，并可选择最长30天延期付款、或3-12个月分期付款等两种不同消费付款方式。。相较于传统银行，京东白条可在一分钟内在线实时完成申请和授信过程，而服务费用仅为银行类似业务的一半。京东金融方面透露，首批公测将开放50万个京东白条名额。“区别于市场上的其他互联网金融产品，京东白条完全嵌入京东购物流程中。”京东消费金融业务总监许凌说，“该产品是基于独有自营及大数据优势的互联网金融创新。”
　　而苏宁也预备针对供应商及商户推出“对公理财”产品，有媒体报道称其将在2月底上线。而该产品上线以后，企业可以直接通过存放在易付宝内的营收款来购买理财产品。据介绍，从去年下半年开始，苏宁已经与国内多家银行接触，并与近10家银行达成战略合作意愿。　　
　　据了解，苏宁的互联网金融市场的战略将围绕商业零售主业，根据消费者、平台商户、上游供应商等各生态链环节的信贷和理财需求，开发相应的对公和对私的信贷和理财产品。