由京东掀起的618大促进入6月之后火爆升温，包括苏宁、天猫以及各大自有品牌的电商平台一起发力，形成打折促销波段行情。6月2日，京东官方公布京东3C竞速618冠军榜，其中荣耀摘得两项冠军，分别为手机销量冠军和智能设备销量冠军。据悉，荣耀618换新机大促活动将持续至6月20日。

数千万出货量的背后，荣耀品质被视为生命线

在华为庞大的体系下，近年来飞速增长的智能手机市场也迎来了广阔天地。在竞争同质化白热化的红海中，2015—2016年相当多的手机厂商面临淘汰出局的局面，而出自于华为的荣耀不仅步履稳健，更交出了好的成绩。2015年，荣耀全球销量4000万台，销售额约60亿美元。2015年的618大促：荣耀累计销售额35亿人民币，10大平台销量280万台；在天猫平台，天猫华为旗舰店获全品类销售冠军，是销售额最快过亿的品牌，荣耀畅玩4C为手机单品销量第一！荣耀畅玩5X在美国发布并登陆美国亚马逊、新蛋网，标志荣耀正式进军美国市场，同时斩获2016 CES七家媒体大奖。荣耀畅玩5X登陆俄罗斯，陆续斩获俄罗斯两大媒体mail.ru&3Dnews最佳销售奖。

荣耀总裁赵明在接受央视焦点访谈采访，谈了荣耀“以质量为生命”的理念与做法，其中三点包括——专利（创新性量化指标）、思想先行和持续性的可研发投入，都和任正非的思路严丝合缝，也表现出华为体系上下的决心。2015年华为手机总出货量突破1亿部，成为全球第三大手机品牌，荣耀品牌贡献了4000多万部的量。荣耀的成功，不是靠发布会的密集性和粉丝经济搞活的，而是源自对品质的苛刻要求。赵明提到一个案例，为解决一个在跌落环境下致损概率为三千分之一的手机摄像头质量缺陷，荣耀愿意投入数百万元人民币不断测试，最终找出问题并解决；为解决某款热销手机生产中的一个非常小的缺陷，荣耀曾经关停生产线重新整改，影响了数十万台手机的发货；为避免一到两年后的故障率，荣耀销毁了价值两千多万的手机。这样追求真正“零缺陷”的事例很多，而消费者可能并不知道，而荣耀把这个关口把住了。

格局在变，为何“华”字号能坚守

根据2016年5月市场研究公司IDC发布《IDC亚太手机季度跟踪报告》，报告显示今年第一季度中国市场智能手机出货量及市场占有率，其中华为荣升第一；OPPO、VIVO分列第二第三；苹果、小米分列第四第五。报告显示：华为2016年一季度智能手机以1660万部出货量位列第一，市场份额占比16.2%，同比去年增长了47.6%。紧随其后是OPPO，1580万部的出货量占市场总出货量15.4%的，同比去年增长173.1%；VIVO的成绩也不俗，出货量1360万部，市场份额占比13.3%，同比去年增长121.7%去年占据首位的苹果由于机型创新力不强，已经滑落第四，出货量减少，1310万部，市场份额占比12.8%，同比去年下降19.1%，未来只有寄希望iPhone7能否扳回一局。小米2016年一季度智能手机出货量9.2百万部，市场份额占比9%，同比去年下降32%，小米新款米5和MAX系列发布之后销量均不理想。

我们不用质疑目前国产手机的制造能力，系统的成熟性以及各家定位于互联网企业或者生态链打造的各个品牌。从早年的“中华酷联”到今年的“华OV米”，铁打的市场流水的品牌，华为能坚若磐石，靠的是什么？还是内功。包括前面提到的荣耀一直视品质为生死线，也正是这种坚持，在与其他产品博弈的过程中，才有了更多的把握，有了良好口碑的基础。

其实我们细细观摩时下排名前几名智能手机品牌的发展道路和营销策划，是可以发现不同的打法。当下互联网品牌下的手机，有发布会专业户，有走粉丝经济线路，也有主打技能（比如快充、摄影）的品牌。然后在热闹纷呈的媒体粉丝狂欢会之后，用户发现，还是很难做出判断，各类机型概念炒作也很猛，难辨真伪。大部分用户购机之后，才发现真机完全不是互联网和电商频道介绍的那么美好。而在大环境混乱的情况下，华为早已经铺垫好了未来的发展方向，力求以品牌和品质打一场持久战，以长期口碑把握用户。

华为2015年研发投入92亿美元进行新技术和新产品的研发，占销售额的15%，已经超过苹果的85亿美元研发投入，占销售额3.5%。因此，前段时间各大机构媒体和自媒体欣喜若狂：苹果开始向华为支付专利费！按国家知识产权局的数据统计，去年华为向苹果许可专利769件，而苹果向华为许可专利98件，这意味着华为已经开始向苹果收取专利费。华为2015年销售收入为608亿美元，3900亿人民币，相比阿里巴巴、腾讯、百度三巨头去年总营收合计的2500亿人民币更显得难能可贵。

在5月底的科技创新大会上华为这样表述：大机会时代，一定要有战略耐性。华为有八万多研发人员，每年研发经费中，约20%-30%用于研究和创新，70%用于产品开发。未来几年，每年的研发经费会逐步提升到100-200亿美元。现在华为在世界建立了26个能力中心，逐年在增多，聚集了一批世界级的优秀科学家，他们全流程地引导着公司，我们胸有成竹地在2020年销售收入超过1500亿美元。华为以技术和巨资持续投放的长期规划和战略铺垫，有别于当下浮躁的互联网手机急功近利的心态，品牌认知和产品质量开始在渠道商和消费者之间有了良性的蔓延。