“我从未想到过，神秘的反恐特警们，会以这样一种轻松甚至卖萌的方式，出现在我们眼前。”李可说，当她看到那条短视频时，内心受到了很大的冲击，犹如打开了一扇新的窗户。

那条短视频，是指北京市公安局反恐怖和特警总队，在抖音上以“北京SWAT”账号“吃鸡”给网友们看——配着“吃鸡”游戏的音乐，几名特警队员朝着标靶用不同姿势快速射击，枪枪命中，再配上动感音乐，犹如枪战游戏一样。

这段视频只有几十秒，播放量已超过1亿，获得了超过18万条好评。众多网友在评论中惊呼：“帅炸了”，“最帅的视频，赞赞赞”、“我看了不下几十遍了，太酷了”。

记者注意到，和“北京SWAT”一样，在抖音、快手等当下人气高涨的短视频平台：仅仅是最近一个月，就有近200家政府机构公号入驻，通过短视频，他们通报案情、展示文物、打造城市新网红，甚至一改以往严肃刻板的固有印象，出境“卖萌”活泼接地气，成为政务号“圈粉”的新路径。

政务号堪比“网红段子手”

“像一棵海草海草，随波飘摇……”和着 “魔性”音乐节奏，6名陆军女战士带领十几名小朋友跳海草舞，庆祝六一国际儿童节文艺演出。 

6月1日，在某短视频平台上，“中国陆军”以这种方式“登陆”，当日吸引40万粉丝。

此后，简介为“点我点我点我这里有不一样的中国陆军”，以每天超过一个短视频的速度，截至6月14日上传了16个短视频，其中既有轻松活泼的“海草舞”，也有场面宏大、让人血脉贲张的中国陆军机械化步兵协同战斗训练场景。

在“中国陆军”“登陆”短视频平台前一天，国资委新闻中心入驻“抖音”， 该官方抖音号的开设旨在邀请网民“一起参与国资监督与管理”。国资委新闻中心主任毛一翔亲自上阵，出镜“严肃卖萌”。视频中，搭配着背景乐《美少女战士》，毛一翔托腮思考“儿童节到了，送点啥礼物？”，然后这位“可爱的老爷爷”变身玩偶送到了小女孩手中。

同样，不到12小时，这条35秒的短视频播放量破200万，并获得15万点赞。在3000多条的评论中，一条留言如此写道：这才是官媒宣传自己的好方法，点个赞！

记者从一家短视频平台获取的数据显示，仅仅是最近一个月，共有200余家政府部门入驻。其中，政法系统、公安部门成为“主力军”，其次为旅游、外宣、团委系统。

从记者观察情况来看，短视频平台上，有的政府部门堪比“段子手”，语句风趣幽默。比如，作为北京市公安局的官方认证账号，“平安北京”不久前正式进驻抖音，并宣告“如假包换，仅此一家，绝无分店”，还用“比心”、“意不意外，惊不惊喜”与网友互动。

“政务公号此前已广泛在微博、微信上运用，但大多是以严肃刻板的固有方式出现。”一位互联网观察人士对记者称，但近来，在年轻用户占主流的短视频平台，活跃着越来越多的“政务号网红”，他们开始尝试活泼、接地气、年轻化的短视频语言表达方式。“效果很明显，网友们明显更爱这种表达方式。”

相关数据显示，最早入驻抖音的共青团中央和中央政法委官网的粉丝量都超过了100万，多个短视频播放量超过1亿次。

“除了政务号能灵活运用当前最流行的音乐、舞蹈等展现形式，还和政务号充分利用自身差异化优势有关。”在谈及政务号成为短视频平台网红号时，抖音一位相关负责人表示，比如只有公安部门的账号才可以发布穿警服视频，只有消防部门的账号才有消防演习视频。而近期入驻的中国军视网发布了辽宁舰等一系列独家视频，获得数十万点赞。

这些政务号还常常寓教于乐，比如，济南市旅发委用短视频邀请网友去大明湖邂逅自己的“夏雨荷”，国家卫健委的“健康中国”用流行的“捧脸杀”揭秘男护士的“尴尬爆笑日常”，而国博里的陶男俑、陶女侍俑也“不如跳舞，魔性地走起”来。

从中央部委到地方政府组团“登陆”

背后，与中央部委的率先行动有紧密关系。 

根据《中国日报》报道，今年3月中旬，国务院放了一个大招：通过多个平台推出一部时长近8分钟的纪录短片，首度披露了2017年政府工作报告出炉的台前幕后。这部短片不仅记录了李克强总理亲自主持修改报告的场景，还有多位起草组核心成员出镜，讲述报告起草背后的故事。有媒体评论说，这些原汁原味的总理现场视频，就连新闻联播也没播过。

差不多同时，中央政法委的官方新闻网站“中国长安网”，成为第一个实名认证的官方政务抖音号,并在抖音发起了“两高是什么”的挑战。到了清明期间，公安部又联合抖音等推出致敬英烈活动，以“致敬公安英雄”为话题在微头条发布图文内容，追忆英雄事迹，缅怀公安英烈。 

现在，圈粉数百万、获1300多万赞的“中国长安网”堪称抖音“资深玩家”：不仅邀请小鲜肉王俊凯代言，发布的视频有“特警吃鸡”系列短视频，还有讲述警察爱情故事的温馨视频——比如，那条迅速蹿红网络的《穿着婚纱来见你》短视频，伴随着暖暖情歌，视频中闪过一组特别的婚纱照，新郎是穿着警服的特警，地点是在集训队，见证者是英姿飒爽的兵哥哥。

通过这个短视频，让网友们了解到了警察背后的真实生活故事。原来，视频里的新郎新娘婚期临近，但新郎忙于在大队集训，于是新娘穿着婚纱带上摄影师去集训队拍出了这样一组警察夫妻最美婚纱照，并收获了众多网友祝福，“我看过最特别的婚纱照，祝福你们。”

此后，各地警方开始纷纷“抢滩”短视频平台。北京市公安机关已注册三个账号：京市公安局、北京市公安局反恐怖和特警总队、北京市公安局网络安全保卫总队分别注册了 “平安北京”、“北京SWAT”、“首都网警”账号。 

截至目前，陕西、黑龙江、浙江、上海、江苏、重庆等地公安也已跻身“网红”行列。而在部委层面，截至目前，国家卫健委、国资委新闻中心也已正式入驻短视频平台。其中，国资委是携中国核电、航天科工、航空工业等25家“央企联盟”，集体入驻。

到现在，各地政府部门都在轰轰烈烈入驻短视频平台——6月6日，随着一条超燃的长沙特警反恐演练短视频发出，宣告长沙市公安局携交警、网警、各分区县市局共13个新媒体账号正式集体入驻“抖音”。6月11日，内蒙古自治区则由网信办组织牵头，40余家政务类账号组团登陆抖音。