在今天人们时间越来越碎片的时代，吉恩说：2012大选将是邮件、声音、文字、视频、短信以及社交媒体各种技术的集合。而在这样一个时代，智能终端和APP则成为最好的载体。

    奥巴马和罗姆尼双方的竞选团队也都意识到了智能终端和APP的重要性，在今年7月底几乎同时推出了各自竞选的APP。罗姆尼竞选团队率先推出“米特的副总统（Mitt's VP）”手机应用，据罗姆尼竞选团队介绍，这款适用与iPhone和安卓手机的应用首次推出的48小时内，20万的用户下载并注册。

    这款应用帮助罗姆尼竞选团队搜集选民关于副总统人选的意见的同时，也通过注册用户填写的个人信息和绑定用户的Facebook的方式来搜集到更多的选民个人信息。而对于注册的用户来说，他们则可以第一时间直接了解到罗姆尼竞选的动态。在推广该应用时，罗姆尼竞选团队的工作人员这样形容道：“只需下载这个应用程序，当米特决定他的竞选搭档时，你就会在媒体和其他人任何人（除了安妮·罗姆尼）知道这条令人振奋的消息之前，得到一个独家的通知。”

    2012年8月11日，罗姆尼宣布瑞安(Paul Ryan) 为竞选搭档。“米特的副总统”应用里闪现了一段话：“米特选定的副总统为保罗·瑞安，叫他们美国重整之队吧。”随着副总统人选的敲定，“米特的副总统”这款应用如今则被改造成为“罗姆尼与瑞安（Romney-Ryan）”，用户通过这块应用能够了解到罗姆尼竞选团队的活动以及即时更新的新闻，同时也能够看到附近的其他罗姆尼支持者，还可以通过应用的募捐功能直接进行捐款。

    而为了给罗姆尼造势，竞选团队不仅仅打造了一款应用，“和米特在一起（With Mitt）”这款应用可以让支持者在Facebook或者Twitter等社交媒体分享照片的时候，从应用提供的多句话中选择一句附在照片上一并上传到社交网站。这些话包括“我支持米特（I stand with Mitt）”、“奥巴马不起作用（Obama isn't working）”等等。不过，这款应用却让罗姆尼的团队闹出一段笑话。在他们提供的一个“更好的美国(A Better America)”口号中，他们将“America”拼成了“Amercia”。网友们迅速传播了罗姆尼这一次错误。在Tumblr上，人们上传了各种搞笑的照片并附上罗姆尼那句错误的口号，很快就组成了一个专门的页面图集。

奥巴马集合各种科技

    为了争取连任，奥巴马竞选团队推出的APP名叫“奥巴马为美国（Obama For America）”，不过恐怕你不知道的是，这款应用的历史可以追溯到2008年美国总统大选，在苹果的应用商店推出之后仅几个星期，奥巴马的竞选团队就发布了这款应用的iPhone最早版本。

    经过近4年的打磨，这款应用功能可谓完善强大。这款应用除了正常的活动信息通知、新闻分享、线上捐款的正常功能之外，更在于他可以帮助志愿者去争取更多的投票，而且也可以让注册的用户变成奥巴马的志愿者和所在社区的说客。它不仅能让支持者看到邻居在支持民主党，还能得知他们的年龄及具体地址。这款应用也很简单：点击一个“拉票”图标，屏幕就会亮起来，显示一张街区地图。上面全是小小的蓝色旗子，标出住在该区域、愿意接受拉票拜访的民主党成员。点击小旗子，应用会给出他们的地址。再点一次，插件就显示出他们的名字、年龄和性别。

    过去，拉票志愿者得去到竞选总部，在那儿领取一些宣传资料、一份含有选民名字和地址的名单，还有一个文件夹，然后按图索骥，一家一家去敲门。现在他们不用跑到总部来了，因为民主党支持者的信息就在这款手机应用上，点击几下就能看到。

    如果你觉得这样的话，奥巴马的竞选团队就很厉害的话，那你就错了。这款应用只是冰山一角，Facebook互动、Youtube视频、Twitter信息……绝不只是APP应用提供一点信息那么简单，正如吉恩所说：2012年总统大选比拼的绝对是各种新科技的集合。

    芝加哥一座高楼的6层，奥巴马竞选总部就位于那里。可以容纳奥巴马竞选团队全职的150人以及志愿者，足可见这个竞选总部占地面积之大。许多二十多岁的年轻人趴在电脑前，看上去很像一家刚刚起步的互联网公司。不过，这里一样汇聚了一帮技术天才。通过种种技术追踪，奥巴马竞选团队可能知道选民是否已经打定主意支持哪位候选人、什么样的事情可能改变他们的决定。然后竞选团队可以把这些资料与其他信息匹配———他们挣多少钱，宗教信仰是什么，是已婚还是离婚，有几个孩子，订阅什么杂志等等。

    通过这些信息，奥巴马竞选团队可以试着把某一个具体的选民归入大约100个亚群中的某一个，然后猜测他更可能对什么感兴趣，然后据此为这位选民量身定做某些沟通方案，甚至决定最适合派他们哪位朋友去说服他们改变立场。“整个政治媒体生态发生了变化，这场选举比拼的就是数据。”个人民主党论坛的创建者安德鲁·拉希耶说，他曾给很多政治家做过技术顾问，“奥巴马的团队不会让你知道他们的技术利用水平高到什么程度，他们没有理由这么做。”

    不过可以肯定的是，奥巴马竞选团队在数字战略方面无论是深度还是广度都是罗姆尼的竞选团队目前无法比拟的。“如果说我们2004年总统大选中发明了内燃机，”一名共和党资深人士说，“那么奥巴马竞选团队就已经找到了制造赛车的办法。”