华强北，这永远是中国IT业不可忽略的一个地方。在这里我们见证了中国PC及数码产品高速发展的辉煌，同时也见证了中国“山寨文化”的崛起。无论是之前各类PC配件、MP3播放器，还是现在的移动电源，在这里我们总能找到各种知名的产品或者是无名的产品……在中国平板电脑逐渐成熟的今天，华强北依然扮演着光彩以及阴暗的双面角色。近年来，各大国内平板品牌逐渐被消费者所认可，但被业内称为白牌的山寨平板也从来未曾离开人们的视线。国产平板市场到底如何？山寨产品能否能像过去一样风靡大众？或许我们可以通过这次3.15对华强北市场的走访，看到中国平板电脑市场未来的大势！


华强北市场双核是主流，四核待发力
　　从之前和厂商的交流来看，我们认为大多数厂商都已经有了自己完备的四核平板解决方案，这也让我们对市场充满了期待。不过事实上，在华强北包括赛博、赛格等几个大的商场里面，真正上市并且已经开始销售的四核平板电脑并不多。就记者走访的华强北电脑市场几个较大的柜台所展示的产品，基本还是以双核方案为主，品牌的产品只有台电、昂达等少数几个厂商的四核平板电脑有实物销售，而且货还不多。至于白牌的山寨产品则难寻踪迹，很多厂商都表现需要等到四月底才有相关产品上柜。
　　
　　从和商家交流中得知，目前的国产平板在传统渠道中卖得最多的还是双核甚至是单核，而且用户大多数在寻求知名品牌的同时，也在尽量要求性价比高的机型，价格在华强北市场变得比较敏感，因此价格在700元以下的国产双核/单核平板自然成为了消费者最为青睐的产品。至于品牌四核平板，尽管有几个厂商已经开始销售了，但是整体出货量不大，而且价格相对较高，除了一些对平板比较了解的用户会问到四核外，大多数用户还是以价格为导向且偏向更廉价的产品。实际上和商家的沟通中记者也了解到，他们都很无奈，真正了解平板的用户，可能更多偏向iPad或者三星那样的高端产品，而普通用户更在意价格，现在四核产品真正开始在渠道销售的不多，选择余地较少，除非国产平板大规模转向四核，否则这种现状暂时还没法改变。
　　
　　而几个厂商也告诉我们，目前双核A9产品线较为成熟，而四核方案国内比较完善的仅有全志和炬力两家，但是产量相对也较少，这就是为什么有这么多国产厂商已经发布了自己的四核平板产品，但市面上却较少看到的原因。此外，像瑞芯微RK3188四核平板方案虽已问世，但尚处在优化和量产阶段，要大批量上市，恐怕至少要等到5月以后。届时，市场状况才会得以变化。


山寨平板凋零，商家纷纷转型
　　和当年山寨手机一样，大多数销售山寨白牌平板的商家基本都集中在数个商场中，这其中最为知名的当属桑达电子城了。或许是收到网络渠道的冲击，赛博和赛格等知名电脑城中的人流量已经大不如前，而以贩卖山寨产品出名的桑达电子城更是人烟寥寥，里面除了商家以外，真正来购买山寨平板的人很少，并不像当年山寨手机时代那样人头攒动。
　　
　　摆在柜台上的各种山寨白牌平板电脑
　　山寨白牌平板的种类很多，基本上从5英寸到10.1英寸的产品都有，但99%以上的产品都是采用双核或者单核处理器，只是根据处理器、内存、容量以及屏幕的不同，价格区间拉得很大，便宜的可到200元左右，而贵的则可以超过700元。从记者看到的产品线而言，基本上大多数山寨平板都采用了全志、炬力、联发科以及瑞芯微的方案。大多数山寨平板都采用了TFT屏幕，少数则采用了IPS屏。略让人感到诧异的是，在山寨平板市场，我们居然还发现了采用三星四核处理器方案的产品以及少数采用全志A31四核方案的产品。
　　
　　从商家那里得知，在2012年上半年，桑达电子城几乎全部在销售山寨平板，所有深圳的山寨工厂都在做白牌平板，仓库中常常上有上万台平板电脑等待销售。但往往高潮过去得太快，从下半年开始，各个销售山寨平板的商家开始放弃这一块业务，原本上千家可生产平板的厂商也死掉大半。现在基本上就靠走一点批发赚钱，而且每台的利润都非常低，像搭配A13方案的著名白牌平板Q88，售价不到240元，其利润甚至不足20元。
　　
　　以记者的购买经历为例，当记者要求购买Q88时，商家以为记者是批发商，报出一个很低的价格，而在知道记者只购买一台时对方不禁大失所望，最后以加价10元送包装盒的方式才愿意出售给记者。值得一提的是，当记者愿意加钱要求对方开具发票时，对方直接以利润太低，增值税发票点数要求太高的理由拒绝，并告诉记者所有白牌平板销售都不会给发票。至于售后，商家只是告诉记者有问题凭借销售单据调换即可。
　　
　　有趣的是，或许是为了迎合消费者的需求，即使是200多元的平板，生产厂商依然可以做出很多花样，比如说同样型号不同配色方案，甚至像Q88这样比较热门的山寨平板居然能衍生出双摄像头以及单摄像头带HDMI输出的两种方案。只不过这种山寨品牌无论从外包装还是平板本身都没有具体的铭牌和参数，更没有生产厂商的标示，模具方面也一律采用公模，做工较差（Q88平板电脑的深入测试和拆解详见本期第22版）。
　　不过值得一提的是，商家在包装产品的时候，居然可以向用户提供英文和中文版本的说明书，同时电源也可以提供欧标和美标等不同方案，感觉还真有点国际范儿……看来山寨平板同样走上了山寨手机、笔记本电池的国际化销售路线，这些劣质的产品不仅流向国内的大小城市，同样也可能通过批发商流向海外市场。
　　
　　基本同尺寸的山寨平板电脑在外观上大同小异
　　
　　事实上，从记者走访的几家电子城来看，除了山寨平板外，还有很多商家已经转型做山寨智能手机，目前深圳市场上已经出现了一些从未听说过的智能手机品牌，这很大部分都是从山寨智能手机转过来的，从记者的采访中，相对于平板电脑，多数商家更看好山寨智能手机这一领域。实际上道理很简单，首先平板门槛较高，技术更新较快，消费者需求也在不停变化，山寨平板厂商显然跟不上这种节奏，加上上游厂商更愿意扶持国产知名品牌，这也导致了山寨平板产品无法适应市场，这点和技术含量较低的MP3以及移动电源大不一样；其次是资金问题，考虑到市场的竞争和需求，往往山寨厂商和商家需要大量囤积产品，比如厂商就要囤积屏幕和主板，但是这类产品淘汰率过快，价格波动高，对于商家和厂商的风险太大，如果不囤货意味着供应链上有风险，也把当下成本每台至少拉高了3元到5元，而一旦囤货，也就意味着另一种风险，这种要靠钱来玩的游戏，绝非普通山寨厂商和商家可以承受的，甚至于国内颇具实力的厂商进入这一领域前也要考虑再三！
　　
　　而相对于平板而言，智能手机则因为方案成熟，价格低廉，同时门槛较低的缘故受到了众多山寨厂商和商家的青睐。目前华强北的白牌智能手机或者贴牌智能手机的业务已经比较广泛了，估计在四核平板成熟之后，还会有更多的商家转型，从山寨平板业务跳到山寨智能手机的领域中去。


编辑观点
国产平板的春天来临？
　　从这次记者的市场走访情况来看，国产平板在仿冒程度和数量上的确相比过去的手机、MP3以及移动电源等产品要好不少。这主要还是得益于平板本身的产品属性，较高的门槛、快速的技术更新以及庞大的资金链，都使得山寨平板不可能像过去那些山寨产品一样的风光，这也让国产平板厂商有了一个良性的发展空间。
　　可以说，知名厂商面对更多是国内外的竞争对手，而不必过分担心山寨产品带来的困扰。而就山寨平板而言，除了以更低的低价吸引用户外，委实没有任何优势，技术、售后、资金等各方面的限制，使得山寨平板只能朝最底层的市场发展……在国内四核平板方案完全成熟后，或许山寨平板厂商会将更多的精力放在门槛较低的智能手机上！


电商，虚假宣传的温床！
　　除了传统渠道，购买平板电脑另外一个主流的方式当然是通过淘宝、天猫、京东等电商渠道了。按理说，商家在销售这些平板电脑时做一些宣传无可厚非，但通过记者的调查，很多商家在电商平台的宣传都有夸张甚至是不实的现象。这一点不但在淘宝这种包容万千的平台上是这样，即使像京东、天猫这样的知名电商也不例外。不客气地说，电商在一定成俗上已经成为了平板电脑虚假宣传的温床！


淘宝天猫山寨横行
　　淘宝以及天猫是目前国内最大的电商平台，同时也是平板电脑销量最大的网上渠道。但从我们的调查来看，淘宝以及天猫也是虚假宣传最多，山寨平板最为猖獗的平台。以天猫上某个号称“爆卖20000台”商家所销售的“紫光mz82”平板为例，这款平板实际上就是我们在华强北常见的Q88白牌平板电脑，其所用方案、做工以及内部配件完全和Q88相同。虽然我们不排除这是正规贴牌的商业行为，但其中的宣传毫无疑问有着很多问题。比如天猫店主号称这款产品采用Android4.04，手感流畅，而实际上这款平板由于是单核方案，性能有限，即使不打开什么程序，在使用时都会产生停滞卡顿的现象，而打开一个程序也需要很久，根本说不上什么流畅。此外商家还在宣传中宣称支持2160P视频的播放，要知道2160P实际上是3840×2160分辨率的视频，即使是国产四核平板播放起来都不够流畅，何况一个单核平板，在我们的测试中，这种平板播放4K视频非常卡，甚至直接卡死程序，这种宣传毫无疑问会极大的误导消费者。更重要的一点是，经过我们查询，清华紫光官方并没有这款平板电脑，连商标都可能是虚假的产品，它的宣传又如何能让人信服？
　　
　　采用廉价的A13单核心处理器，目前很多山寨平板使用的方案
　　
　　天猫商家的夸大图文宣传，所谓7英寸电容屏不过是可视角度极小的产品
　　实际上，此类山寨产品随便贴个牌就在淘宝上销售，不但价格比零售渠道要高出几十元，同时在做工、功能上和普通的山寨产品也没有任何区别。只不过商家仗着淘宝天猫的名头，再加上一些精美但却不切实际的宣传，就能骗到不少用户。此外，像淘宝和天猫这样的平台，面对这样的产品以及虚假宣传实际上也不可能拿出什么有效的措施，这也是山寨产品和虚假宣传在淘宝天猫肆虐的重要原因。


一味迎合厂商的自营平台
　　淘宝天猫令人失望，那么以自营为主的京东、易迅等网站又如何呢？通过记者调查，类似的山寨平板以及虚假品牌基本在这一类电商平台上是没有的。但很成问题的一点是，这种平台的宣传完全照搬厂商，基本没有自己的主见。也就是说如果厂商本身有虚假宣传的行为，那么像京东、易迅这样的网站就成为了助纣为虐的帮手。
　　
　　以前段时间京东一款大热的国产平板为例，这款平板号称使用了4核心16核GPU。但事实上呢，这款平板使用的是一颗双核心GPU，只是每个GPU有8个处理单元，所以厂商就号称自己的GPU为16核心。我们无法肯定这种说法是错误的，但在IT行业中，一般都是以纯粹的核心（Die）数量而非处理单元来界定GPU，就像Tegra 3的GPU有12个处理单元，但NVIDIA也没有将它称为12核GPU，包括Mali400以及PowerVR等移动GPU，官方也不会用这样的手段来混淆视听，模糊消费者的概念。
　　
　　采用双核PowerVR SGX544MP2被称为八显示引擎……
　　
　　而像这样的案例还很多，无论是京东还是易迅这样大的电商平台都没有幸免，当然这和淘宝一些商家的自主行为有所不同，这一类电商平台基本没有参与到宣传的制作上去，宣传都是厂商提供的，不过基本上厂商说什么就是什么，电商根本不会考虑这种宣传的真实性！而最终吃亏的仅仅是相信了这种宣传的无知消费者！


编辑观点
不要滥用电商的媒体属性！
　　无论是做平台的淘宝天猫，还是以自营为主的京东、苏宁、易迅，事实上它们在销售的同时，本身也带有一定的媒体属性，他们要向用户宣传、告知每种产品的特点、优劣。当这种媒体属性不受监督、毫无节制的时候，它们就将会变成误导消费者，传达错误讯息的平台。我们可以理解这些电商以盈利为目的的做法，但我们却不会认同为了盈利而让平台成为虚假宣传温床的结果！这或许是电商和媒体的真正差异，但消费者没有理由因为电商所传达的错误咨询而买单！