如果评选2013年中国互联网最热门的词，“自媒体”毫无疑问会进入候选名单。自媒体，这个并不算新兴的概念，在2013年随着微信公众平台的推广而遐迩闻名。不过，最新版的微信5.0却有意削弱自媒体。

    颇有意思的是，微信的“有意削弱”不仅没有真的削弱，反而为自媒体这团烈火添上了一把干柴。从微信5.0有意削弱自媒体的传言四起到被证实期间，一场围绕自媒体平台的攻防战在几大互联网巨头之间悄悄的展开……

微信平台先扬后抑自媒体

    7月3日，腾讯在2013年合作伙伴大会上宣布了微信5.0版本计划，最新版本将把公众账号分为订阅号和服务号两类，其中自媒体所属的订阅号将收至文件夹，并且对订阅号的群发消息不进行强推送。于是，微信5.0计划很快被解读为自媒体冬天来临前的西北风。

    “自媒体冬天来了吗？至少我不这样认为。”罗振宇对记者说，电话那头传来的是他庄重厚实的声音，给人一种坚定的感觉。这个声音，每天早晨也出现在微信一个叫做《逻辑思维》的自媒体公众账号里。在短短的60秒时间里，罗振宇每天会选择一个话题，用他充满磁性的中低音娓娓道来。用户听罢，再输入语音里提到的关键字，还可继续获得一篇精选挑选被推送的文章。

    凭借着深刻的思想以及良好的互动，由罗振宇以及“两、三个助手”创办的《逻辑思维》很快就在微信平台上火了。不过，在微信的公众平台上火的并不只有《逻辑思维》。《骑行西藏》、《程苓峰》、《青龙老贼》、《移动观察》等一系列公众账号，依托于微信公众平台4亿的庞大用户，也纷纷火了。

    自从2012年8月微信推出公众账号服务后，随着一众像《逻辑思维》一样、由一或两个人维持的公众账号被越来越多粉丝关注，“自媒体”这一概念也成为2013年中国互联网当之不让的热门词语。一大批自媒体公众账号在微信平台上如雨后的春笋拔地而起，掀起一波自媒体浪潮。

    然而，“自媒体”这个东西并不是什么新兴的玩意儿。用腾讯互联网与社会研究中心总监刘彧的话来说：自媒体的历史其实非常悠久。

    刘彧说：“我听过最酷的一个观点就是说最早的自媒体应该是图书，因为图书的作者把自己的观点和见解集结成册分享给公众。”虽然图书并不是今天所说的自媒体，但是今天所说的个人借助科技和数字平台来和公众进行分享的自媒体，却可以追溯到传统的PC互联网时代——博客、网络社区和论坛都可以称为自媒体。

    “只不过在互联网时代，博客、论坛等自媒体更多依靠门户的用户流量，所以并没有像今天微博、微信这样建立在社交关系上，通过用户的主动分享，自媒体产生了巨大的影响力。”上海交通大学媒体与设计学院教师魏武挥对记者说。而微信通过推送的功能则将自媒体的影响力发挥到最大。

    微信将自媒体推向了超级明星的位置上。不过遗憾的是，微信却志不在自媒体上。微信的掌门人、腾讯高级副总裁张小龙说：“微信解决了人和人的通信问题，我们还希望微信解决人和企业的通信问题。”

    微信产品部助理总经理曾鸣也表示：“我们希望微信公众平台能让企业能够有效地触达，并通过这种能力提升运转效率、降低成本，然后通过微信公众平台商业化的能力，拓展到营收利益的收获。”

    无论是从张小龙的表态还是曾鸣的解释，不难看出：在满足人与人沟通的基础上，为企业提供服务似乎才是微信的志向。“5.0版本以后，微信虽不至于抛弃自媒体，但是削弱自媒体也是明摆着的。”一位自媒体作者对记者说。

    然而，恰恰也是微信削弱自媒体的信号让勾起了其他互联网巨头的胃口，于是一场围绕自媒体平台的攻防战在几乎所有中国互联网巨头间展开。