阿里巴巴与华数传媒联合推出的彩虹Box

    7月23日，阿里巴巴在北京宣布组建智能TV生态联盟，并联手华数推出首款智能电视机顶盒彩虹Box，成为“BAT”三大互联网巨头中首个涉足智能电视领域的公司。与此同时，乐视、小米、PPTV等互联网公司在这一领域动作频频，百度旗下的爱奇艺也放出风声，将研发相关产品。在短暂的沉寂后，新一轮的“客厅争夺战”正拉开帷幕。

“阿里盒子”主打电视网购

    被称为“阿里盒子”的彩虹Box将采用基于阿里云OS开发的阿里智能TV操作系统，并接入华数传媒的互联网电视播控平台。在当天的发布会上，华数传媒董事长兼总裁励怡青表示，这款产品由华数设计，并交由OEM厂商生产，预计在2个月之内正式上市。但她并未透露其硬件配置和售价。

    记者注意到，华数官网和其天猫官方旗舰店上已有一款名为“彩虹Box”的电视盒销售，盒子及遥控器外观与现场展示的产品类似，但搭载的系统为Android 4.0，且未接入聚划算等服务，售价为398元。

    相比市面上其他的电视盒产品，彩虹Box最大的亮点是集成阿里旗下的电商服务。阿里巴巴集团副总裁喻策表示，它将“彻底打通电子商务与网络支付功能，无缝接入阿里系电子商务平台和网络支付平台的底层”，首批接入的产品包括聚划算、支付宝、水电煤缴费等；未来淘宝、天猫等平台也有望走入电视。

    自去年起，阿里将发布电视机顶盒的消息便不断传出，但阿里方面始终不置可否。今年7月中旬，有传言称华数传媒作为七家互联网电视牌照商之一，将与阿里联合推出智能机顶盒。受此消息影响，华数传媒的股票自7月12日起连续7个交易日上涨，在不足半个月内由17.9元暴涨至7月24日收盘时的32.27元，涨幅超过80%，一定程度上反映了资本市场对于这次合作的乐观预期。

    除“彩虹Box”外，阿里还将智能TV操作系统开放给第三方。此前，已有迈乐、天敏等厂商推出了基于该系统的机顶盒，而在智能TV联盟中也出现了海思、思科、海尔、创维、长虹等厂商的名字。

    喻策对《电脑报》表示，智能TV操作系统未来不排除接入华数之外的视频播控平台；谈到通过电视进行网购的用户规模，他表示，搭载该系统的终端上“50%的用户都可以轻易用到电商”，但尚不便透露对具体用户量的预期。

混战背后的同质化困境

    据国家广电总局发布的《中国视听新媒体发展报告(2013)》显示，我国电视开机率正快速下滑；以北京地区为例，电视开机率已从3年前的70%下降至30%。许多人据此认为电视正日趋没落，但在当天会场上，包括阿里巴巴CEO陆兆禧在内的多名业内人士都相信电视平台仍然潜力巨大。

    “虽然有很多数字告诉我们，说电视可能会越来越少人用，但是我认为，其实家庭这块屏幕有它本身巨大的优势。”据传亲自担任阿里智能电视业务负责人的陆兆禧表达了对智能电视市场的的看好，但直言它“需要一些行业的颠覆”。

    去年年底，小米和乐视先后发布智能机顶盒，拉开了国内“客厅争夺战”的序幕。然而在随后近半年时间里，尽管两家公司通过预售、微博销售等方式吸引了不少眼球，但由于缺少新的互联网公司进入，这一领域略显沉寂。

    不过随着PC市场的低迷、手机行业竞争日趋白热化，越来越多的厂商开始将注意力转向智能电视这个尚未被充分挖掘的市场。5月初，乐视正式发布超级电视，并围绕这款产品展开了一系列营销活动。紧接着，PPTV发布了电视盒PPBOX，传闻将与8月发布的“小米电视”的包装盒照片也在网上曝光。百度旗下的爱奇艺也向《电脑报》证实其正在研发和智能电视有关的产品，但并未透露具体细节。此外，海信、创维、康佳、TCL等家电厂商以及PC巨头联想也纷纷推出搭载Android系统的智能电视产品。

    不过，目前市场上的智能电视和机顶盒无论是硬件外观还是UI界面都大同小异，甚至遥控器也大多模仿苹果AppleTV的设计。由于受到广电总于181号文件的限制，各家厂商的产品在内容上只能以七家持有牌照的播控平台为主，缺少杀手级应用，难以形成差异化。

    此前，知名IT评论人士贾敬华曾称同质化是这类产品的梦魇，并表示“视频行业如果没有独一无二且数量可观的内容资源，盒子和智能电视的商业化将是空谈”。在评论阿里发布盒子时，中国移动互联网产业联盟秘书长李易也感慨“国内科技界值得真兴奋的人与物真不多”。

    在国内厂商陷入同质化困境之时，近两年来引领着全球IT业创新的Google提供了新的思路。7月25日，主管Android和Chrome OS两大操作系统的桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）展示了一款名为Chromecast的设备。用户在将这个U盘形状的产品插入电视后，就可以将手机、平板、PC等设备上的视频投射到电视上，并能在不同设备间无缝切换。

    不难想象，这款一经发布便广受好评的产品会引来国内厂商的效仿，那么智能电视领域现有的格局会因此改变吗？我们拭目以待。