阿里巴巴与华数传媒联合推出的彩虹Box

    7月23日，阿里巴巴在北京宣布组建智能TV生态联盟，并联手华数推出首款智能电视机顶盒彩虹Box，成为“BAT”三大互联网巨头中首个涉足智能电视领域的公司。与此同时，乐视、小米、PPTV等互联网公司在这一领域动作频频，百度旗下的爱奇艺也放出风声，将研发相关产品。在短暂的沉寂后，新一轮的“客厅争夺战”正拉开帷幕。

“阿里盒子”主打电视网购

    被称为“阿里盒子”的彩虹Box将采用基于阿里云OS开发的阿里智能TV操作系统，并接入华数传媒的互联网电视播控平台。在当天的发布会上，华数传媒董事长兼总裁励怡青表示，这款产品由华数设计，并交由OEM厂商生产，预计在2个月之内正式上市。但她并未透露其硬件配置和售价。

    记者注意到，华数官网和其天猫官方旗舰店上已有一款名为“彩虹Box”的电视盒销售，盒子及遥控器外观与现场展示的产品类似，但搭载的系统为Android 4.0，且未接入聚划算等服务，售价为398元。

    相比市面上其他的电视盒产品，彩虹Box最大的亮点是集成阿里旗下的电商服务。阿里巴巴集团副总裁喻策表示，它将“彻底打通电子商务与网络支付功能，无缝接入阿里系电子商务平台和网络支付平台的底层”，首批接入的产品包括聚划算、支付宝、水电煤缴费等；未来淘宝、天猫等平台也有望走入电视。

    自去年起，阿里将发布电视机顶盒的消息便不断传出，但阿里方面始终不置可否。今年7月中旬，有传言称华数传媒作为七家互联网电视牌照商之一，将与阿里联合推出智能机顶盒。受此消息影响，华数传媒的股票自7月12日起连续7个交易日上涨，在不足半个月内由17.9元暴涨至7月24日收盘时的32.27元，涨幅超过80%，一定程度上反映了资本市场对于这次合作的乐观预期。

    除“彩虹Box”外，阿里还将智能TV操作系统开放给第三方。此前，已有迈乐、天敏等厂商推出了基于该系统的机顶盒，而在智能TV联盟中也出现了海思、思科、海尔、创维、长虹等厂商的名字。

    喻策对《电脑报》表示，智能TV操作系统未来不排除接入华数之外的视频播控平台；谈到通过电视进行网购的用户规模，他表示，搭载该系统的终端上“50%的用户都可以轻易用到电商”，但尚不便透露对具体用户量的预期。