混战背后的同质化困境

    据国家广电总局发布的《中国视听新媒体发展报告(2013)》显示，我国电视开机率正快速下滑；以北京地区为例，电视开机率已从3年前的70%下降至30%。许多人据此认为电视正日趋没落，但在当天会场上，包括阿里巴巴CEO陆兆禧在内的多名业内人士都相信电视平台仍然潜力巨大。

    “虽然有很多数字告诉我们，说电视可能会越来越少人用，但是我认为，其实家庭这块屏幕有它本身巨大的优势。”据传亲自担任阿里智能电视业务负责人的陆兆禧表达了对智能电视市场的的看好，但直言它“需要一些行业的颠覆”。

    去年年底，小米和乐视先后发布智能机顶盒，拉开了国内“客厅争夺战”的序幕。然而在随后近半年时间里，尽管两家公司通过预售、微博销售等方式吸引了不少眼球，但由于缺少新的互联网公司进入，这一领域略显沉寂。

    不过随着PC市场的低迷、手机行业竞争日趋白热化，越来越多的厂商开始将注意力转向智能电视这个尚未被充分挖掘的市场。5月初，乐视正式发布超级电视，并围绕这款产品展开了一系列营销活动。紧接着，PPTV发布了电视盒PPBOX，传闻将与8月发布的“小米电视”的包装盒照片也在网上曝光。百度旗下的爱奇艺也向《电脑报》证实其正在研发和智能电视有关的产品，但并未透露具体细节。此外，海信、创维、康佳、TCL等家电厂商以及PC巨头联想也纷纷推出搭载Android系统的智能电视产品。

    不过，目前市场上的智能电视和机顶盒无论是硬件外观还是UI界面都大同小异，甚至遥控器也大多模仿苹果AppleTV的设计。由于受到广电总于181号文件的限制，各家厂商的产品在内容上只能以七家持有牌照的播控平台为主，缺少杀手级应用，难以形成差异化。

    此前，知名IT评论人士贾敬华曾称同质化是这类产品的梦魇，并表示“视频行业如果没有独一无二且数量可观的内容资源，盒子和智能电视的商业化将是空谈”。在评论阿里发布盒子时，中国移动互联网产业联盟秘书长李易也感慨“国内科技界值得真兴奋的人与物真不多”。

    在国内厂商陷入同质化困境之时，近两年来引领着全球IT业创新的Google提供了新的思路。7月25日，主管Android和Chrome OS两大操作系统的桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）展示了一款名为Chromecast的设备。用户在将这个U盘形状的产品插入电视后，就可以将手机、平板、PC等设备上的视频投射到电视上，并能在不同设备间无缝切换。

    不难想象，这款一经发布便广受好评的产品会引来国内厂商的效仿，那么智能电视领域现有的格局会因此改变吗？我们拭目以待。