百度一家独大格局将改变？

    奇虎360主管搜索的副总裁于光东在接受媒体采访时表示，为了和百度竞争， 360放弃了一大块可以迅速变现的广告业务，如医疗广告，是在以营收为代价血拼市场份额。

    显然，“搜索全赔”实施起来并不易。首先是资金上的挑战。按照360试运行期间的赔偿额来算，相当于360一天要受理欺诈案例12.6个，单日要赔偿4万元。长期以往，这对于搜索引擎公司来说是一笔“难以承受”的费用。360高管称，此举的确让360承担了巨大的责任和财务风险，但作为搜索市场的新掠食者，360初期必须放弃利益，才能给用户一个使用的理由。

    另外一方面的挑战则来自钓鱼网站，他们对“游戏规则”相当熟悉。在搜索引擎中，推广客户在后台可以自行更改推广链接和文字素材，一些白天看起来正常的推广，到了半夜就被改成了钓鱼推广。

    不管如何，通用搜索市场的竞争格局正在改变此前百度一家独大格局。在谷歌退出中国市场以后，通用搜索引擎格局随着360的“搅局”又进入到一个新的份额排序阶段。

    截至今年8月16日，360搜索正式上线满一周年。由于采取了和巨头百度的差异化打法，360搜索上线5天就获得8%的市场份额，超过搜搜、搜狗、有道等，一举成为搜索市场的第二名。多方数据都显示，其市场份额已经在18%左右。

    8月初，网易有道发布公开信称与360达成战略合作，从当日开始360搜索为网易有道搜索提供技术支持服务，搜索结果将由360搜索提供，这也意味着从2006年开始进军通用搜索的网易宣告对搜索业务的战略性放弃。

    网易有道凭借搜索产品起家，网易CEO丁磊曾扬言希望有道“三年内成为中国第一搜索引擎”，并把搜索定位为“网易核心业务板块之一”，希望它能成为基础技术，与网易门户、邮件、游戏等几大优势业务融合，但结果并不尽如人意。网易有道副总裁金磊反思，目前市场中搜索格局已较为明显，异军突起需要掌握极强的入口能力。而这对于网易有道也是一个极大的挑战。有数据显示，截至今年3月，网易有道国内搜索市场份额仅为0.26%，位列第八。

从站内搜索到主流搜索

    与网易有道搜索类似，腾讯也在桌面端搜索业务上选择了战略性放弃。腾讯曾于2005年进军搜索业务。2010年谷歌退出中国后，腾讯搜搜斥重金吸引前谷歌三员大将。但腾讯搜搜的市场份额始终只有个位数，而搜狗、360等公司借着“三驾马车”(搜索、输入法和浏览器)直追而上。而在2012年5月腾讯宣布重组后，腾讯搜搜的业务被打散到多个事业群，随后，腾讯搜搜的副总裁吴军与总经理孙良离职。

    另外一方面，随着社交平台搜索应用的普及，社交平台的搜索功能正在从“站内搜索功能”向“主流搜索引擎”转变。Twitter、Facebook、微博等社交平台对通用搜索的野心也让搜索市场的竞争变得更有意思。

    8月2日，Twitter正式在Twitte*.c*m网页版推出通用搜索功能。Twitte*.c*m搜索在原有“结果”中，整合进人和照片，方便用户搜索信息流的同时，也找到相关的人和图片。而Facebook在推出Graph Search时，便有做成通用搜索引擎的野心：Facebook与Bing合作，在图谱搜索结果中，用Bing的搜索结果作为补充。这意味着Facebook希望联合微软，挑战甚至颠覆Google等搜索巨头。

    在国内，新浪和腾讯的微博搜索与通用型搜索还有不小差距，但社交搜索进入通用搜索的野心已经呈现。前不久，新浪微博退出了微博淘宝版，其中卖家数据中心的设置就应用了搜索引擎的技术。淘宝网产品平台事业部总经理诸寅嘉此前在接受媒体采访时表示，新浪另一着力点是微博搜索，但目前只想把产品做大，暂时不考虑盈利。这意味着微博搜索将获得更高的地位。微博搜索短期不会商业化，而是不断优化产品，以向通用搜索引擎升级转换。