随着电子书、智能手机和平板电脑的兴起，传统出版业在数字化的大潮下纷纷寻找转型之策，开发App、将内容搬到线上。但也有人逆其道行之，从互联网领域渗透传统出版业。前不久，出境游信息服务提供商穷游网出版了一本名为《出国自助游旅行指南》的纸质手册。一个互联网团队在编写第一本纸质书的过程中有经历了些什么？ 


穷游网编写的纸质书《出国自助游旅行指南》封面

面向“小白”的“十万个怎么办”
　　　创办于2004年的穷游网是一家自助出国旅行的旅游资讯网站。
　　　随着中国游客对出境游的热情逐年上升，穷游网的访问量和知名度也迅速提升，如今公司员工已超过100人，大多数都有着海外留学背景或丰富的出境游经历。今年7月，穷游网还获得了阿里巴巴集团的投资。
　　　除网站外，穷游目前最知名的产品是“穷游锦囊”，它是由穷游网邀请的海外华人编写的电子版出境游指南。不过随着出境游人数的增长，选择自助出行的不再仅仅是年轻的背包客，越来越多中老年人以及对自助游不太熟悉的人也希望能出国自由行。在工作中，《出国自助游旅行指南》主编姜莹姜莹经常接到这类用户提出的问题：“哪些国家免签，到了一个国家怎么找酒店，交通怎么弄……很多人第一次自己出境旅行都会非常缺乏安全感。”
　　　穷游网希望能抓住这部分用户，但穷游锦囊无论是内容定位还是呈现方式都不太适合他们，“比如我妈这一代人，要他们去下载电子版，学习成本比较高”；于是有员工提议出纸质的书，“像一本‘十万个怎么办’，把各种基本的问题汇总到一起，给出一个很通用的解决方案”。《出国自助游指南》正是针对这类用户量身打造的。

　　　在有了出书的念头后，曾在Lonely Planet担任中国市场代表、有着丰富传统出版经验的吴景晖找到了中信出版社，双方一拍即合。

纸质书的利弊
　　　今年6月接到任务后，姜莹带领一支由11位原本负责网站和穷游锦囊编辑工作的员工花了三个月编写这本书。由于出版社承担了排版等后期工作，对于这支网络编辑出身的团队来说，编写纸质书与编写PDF电子书或App的区别没有想象中的大：“第一次做纸质的书，按网编的方式来做，先采访了一些‘小白’用户，了解了他们的需求，把问题汇总分类，寻找对应的答案；其实有的答案在穷游锦囊已经有了。”
　　　不过由于这本书的通用性更强，相比针对单个目的地的锦囊，它需要更多的信息来源，团队也因此采访了更多的旅行者和海外华人。
　　　上市二十多天后，这本书在亚马逊、当当、京东等电商网站上均排在自助游分类的第一位，评价也均达到了五颗星；在豆瓣上，这本书的评分高达9.6分。吴景晖说出版社方面对于销量没有提出要求，但他认为卖几万册“没有问题”。
　　　据姜莹介绍，目前购买这本书的多数为出国经历并不丰富的人，但也有一部分穷游网的核心用户购买这本书送给自己的亲朋好友。
　　　谈到纸质书的优势，吴景晖说，它能让人感觉是可控的，“这个东西是在你手里的”，会让读者有安全感；电子版则缺少实质感。此外，纸质书发行渠道也不一样，能让他们接触到更广泛的人群，而不只是年轻人、背包客。
　　　 “做这个东西还有个非常朴素的想法——我可以拿它送人。”
　　　不过他表示，未来只会将一些简单、通用的指导类的内容做成纸质的指南，而针对单个目的地的实用指南“肯定是电子的”。
　　　在他看来，电子版有以下几大好处：
　　　第一，电子版能提供较多的信息量，而重量不会随着信息量的增加而增加，不会给旅行者带来负担。
　　　第二，电子版能向不同的旅行者推送个性化的信息，而纸质版很难做到。
　　　第三，电子版能够对过时的信息做及时的更新，而纸质版做同样的事情则需要更高的成本。他表示，在Lonely Planet工作时，他收到最多的反馈就是信息过时；穷游锦囊更新频率更高，依旧有用户反映信息过时的问题，“但我马上可以改，纸质书怎么办？”