3.考文特花园苹果商店：苹果不仅仅属于美国

考文特花园苹果商店外

考文特花园苹果商店一角

乔纳森·艾维

    英文：Covent Garden Apple Store

    附近地铁站：Covent Garden

    相关企业：苹果

    相关人物：苹果产品首席设计师乔纳森·艾维

    对于一直走“高端路线”的苹果公司来说，伦敦这个以奢侈品消费著称的城市是他们的战略重心之一。尽管苹果没有像竞争对手一样在街头大肆投放户外广告，但iPad和iPhone的海报却仍旧遍布伦敦街头——几乎所有的通信运营商和手机专卖店都会将苹果的产品作为主要的卖点吸引顾客。当然苹果自己在伦敦的投入也绝对不少。2004年，苹果在位于伦敦商业区中心地带的摄政街上开了欧洲第一家苹果零售商店，它也是当时世界上最大的苹果零售商店；2010年8月，规模更大、造价更高的考文特花园苹果商店开业，接过了“全球最大苹果商店”的头衔，并保持到了2011年底。

    考文特花园是伦敦最著名的观光景点之一，这里有著名的英国皇家歌剧院，有许许多多销售特色商品的小店铺，还有街头艺人和行为艺术家在此表演。苹果商店座落于考文特花园的广场旁，高三层，内部用英国橡木和约克石装修，显得庄严气派；正中央的大厅顶部则是透明玻璃，晴天时阳光可射入室内；加之店内设计精湛的苹果产品，这家商店可谓是古典与现代的完美结合。

    苹果对于伦敦的重视，除了市场方面的考量，恐怕还与一个伦敦本地人有关，他便是iPod、iPhone、iPad等产品的主要设计者、苹果资深副总裁乔纳森·艾维。这位天才设计师从小就对画画和制作物品感兴趣，在纽卡斯尔理工学院完成工业设计专业的学习后，他在伦敦成立了橘子工作室，并因此获得了苹果公司的赏识，于1992年加入了这家当时日渐衰落的公司，设计了几款不算成功的产品。乔布斯回归苹果后，乔纳森被提拔至现在的职位，他也因此获得了大展身手的机会，主导设计的第一款产品iMac便广受好评，也令一度濒临破产的苹果起死回生。此后，苹果又发布了一系列轰动世界的产品，而它们均出自艾维和他的团队之手。2006年，《Macworld》杂志将艾维加入苹果评为这家公司历史上第六重要的事情，一些评论者更称乔布斯应该让艾维成为自己的接替者。2011年，在iPad 2发布后，有消息称艾维希望回到伦敦生活，将不再为苹果效力，这一度令“果粉”们担心不已。而在乔布斯逝世后，艾维的留任也成为投资者继续看好苹果的重要因素。

    由于英国在苹果公司全球战略中的重要地位，苹果的所有新品几乎都是第一时间在英国上市，因此在某些时候，前往伦敦的游客可以买到在国内无法买到的行货产品。不过需要注意的是，英国的增值税高达20%，因此在购买了苹果产品后，可千万别忘了向店方索要退税单，并在出境时申请退税。