选择适合自己的：差异化一目了然

      一直以来，电商都是一个很容易令资本和创业者激动的领域，作为有可能成为电商下半场时间主角的精选电商，同样吸引了众多参与者，呈现出百家争鸣的景象。从背靠互联网巨头到独立创业，本次我们总共选择了网易严选、必要、小米商城、淘宝心选、聚美优选、蜜芽-兔头妈妈甄选、企鹅优品合计七家相对知名度较高的精选电商平台。

选定了七个主流的精选电商平台

      对于非常熟悉电商购物的消费者而言，通过经营模式的了解，已经能够初步判断精选电商平台的差异，寻找适合自己的平台，不过想要获得更好的购物体验，深入了解各平台特性同样是非常重要的。虽然市场对精选电商非常看好，但参与方式却有很大不同，网易严选、必要和小米商城以明确的平台化出现。    

      以独立平台身份出现的三家精选电商具有较广的产品品类覆盖，不过各家在侧重点上又具有明显的不同。网易严选更偏家居、家装领域，生活家居的物件往往能成为平台的明星。而必要商城既然是要搭建工厂和消费者的平台，其产品更多强调某知名品牌产业链伙伴，产品品类更倾向服饰，这恐怕也是个人消费品知名品牌品牌溢价过高的缘故。小米商城则具有明显的科技硬件风，随着小米生态的不断成长，智能家居产品成为其平台明星。

      事实上，三个平台虽然在大趋势特性上有一定偏重，但类似毛巾、床垫等强调选材、做工且有庞大传统制造业支持的家居用品领域，三个平台同样具有明显的重叠。

      相比平台化，大张旗鼓进军精选电商领域的企业，淘宝心选、聚美优选、蜜芽-兔头妈妈甄选更多是在认可精选电商的趋势下，对现有电商平台设计进行的优化，精选电商部分成为了平台的创新或细分。

聚美优品和蜜芽将精选电商当做了子平台

      聚美优品将“聚美优选”整合到了首界面的菜单选项中，用户能比较轻松地找到，其产品品类主要分为家居家纺、服饰内衣、餐厨餐具、美容工具四大类，有别于聚美优品一直以来给人品牌化妆品和护肤品电商网站的印象，家居家纺被放到了很重要的位置，不过这样的定位看似布局和覆盖面都很大，但却同时在品类上同网易严选冲突，经营模式上同必要走同样的C2M模式，整体定位显然会直面两者的竞争。

      同样是将精选电商当做平台细分，蜜芽明显对“兔头妈妈甄选”更看重一些，不仅将“甄选”放到了首界面第一的位置，还特别加粗加大，便于用户点击。而在“甄选”界面下，母婴产品成为了绝对的主打，强调平台筛选的公平、公正、公开，对于选购母婴产品的消费者而言，定位准确的“兔头妈妈甄选”会觉有明显吸引力。